蔡徐坤×NBA球星，NBA新春营销想将女性观众一网打尽

NBA新春贺岁形象大使引发热议

蔡徐坤成首位华人新春大使

文 | Han

1月18日，NBA官方微博宣布艺人蔡徐坤与球星扬尼斯·阿德托昆博（字母哥）、达米安·利拉德、克莱·汤普森共同成为2019年新春贺岁形象大使。蔡徐坤是首位担任此职的中国明星。

NBA自通过姚明和易建联打开中国市场后，每年春节期间都会推出“贺岁新春”系列活动。今年正值第八年举办，也是首次有中国明星参与其中。

粉丝支持与球迷争议并存

在宣传片中，蔡徐坤身着红白相间的卫衣，与家人一起吃饺子，并表示自己最喜欢看比赛。不少网友认为，蔡徐坤的形象与以往的NBA形象大使有所不同。官宣后，其粉丝纷纷祝贺，但也有一些球迷表达了不同意见。

虎扑论坛上的一篇帖子引发了广泛讨论，阅读量近90万，回复数达3000条。多数人对蔡徐坤担任形象大使持质疑态度，甚至有文章批评称此举不符合NBA一贯形象。

NBA商业拓展的新策略

从商业角度来看，NBA一直以体育和商业并行发展著称。数据显示，近年其市场份额增速放缓，男性用户群体趋于饱和。而女性及年轻用户群的购买力较强，因此联盟急需开拓新市场。

体育IP与流量明星的合作逐渐成为推广趋势，例如韩国职业棒球联赛邀请爱豆开球、MLB与王源合作等，均取得了一定成效。此次蔡徐坤的加盟，可能吸引更多非传统篮球爱好者关注，有助于扩大NBA影响力。

虽然部分网友认为明星代言违背体育精神，但明星经济效应无疑为品牌带来了更多商业价值。蔡徐坤作为流量担当，微博粉丝超2000万，相关热度数据亮眼，无疑为NBA带来极大曝光度。

综上所述，NBA选择蔡徐坤并非简单看中其个人形象，而是希望通过流量明星的影响力，进一步吸引年轻女性用户关注篮球运动。