全球户外媒体研究报告发布
MAGNA和RAPPORT联合发布的最新全球户外媒体研究报告，深入分析了户外媒体在70个国家的现状与未来趋势，并对前二十大市场进行了详细解读。
报告十大看点
- 户外媒体是唯一持续增长的传统媒体类别，过去九年年均增长4.1%，2018年全球广告收入达310亿美元。
- 户外媒体占比从2010年的7%提升至2018年的10%，整体媒体广告销售额中保持6%。
- 户外媒体领跑其他传统媒体的关键在于受众支持和技术推动。数字创新显著增强了其吸引力和表现。
- 预计未来五年（2019-2023年），户外媒体广告收入将以每年2.8%的速度增长，而传统媒体总体将下滑1.7%。
- 零售领域是户外媒体广告收入的最大贡献者，同时互联网和科技巨头也在增加户外媒体支出。
- 尽管主要传统户外媒体存量保持稳定，但街边广告牌数量有所下降，交通、街边设施和商场媒体数量正在增加。
- 2018年，数字户外媒体销售额为60亿美元，占全球户外媒体广告销售额的18%，是2010年（6%）的三倍。
- 部分市场数字户外媒体占比超平均水平，如英国和澳大利亚超过50%。预计到2023年，数字户外媒体广告销售额占比将提升至28%。
- 户外媒体行业正经历整合，2018年底，前三大供应商控制了全球前二十大市场63%的广告销售总额。
- 随着数字化需求增加，行业将进一步整合，美国市场可能迎来下一波整合。
中国户外媒体市场概况
2018年中国户外媒体净广告收入增长12.2%，预计2019年增长9.7%，总规模达5130亿元人民币（760亿美元）。中国成为全球第二大户外媒体市场，但仍显著落后于美国。
数字户外媒体广告销售额占比25%，高于全球平均值18%，使得中国成为数字化程度较高的市场之一。城市化进程和人均可支配消费收入增加将成为未来广告支出的重要驱动因素。
预计到2023年，中国数字户外媒体净广告收入占比将达39%，超过全球平均值。
Rapport全球首席执行官Michael Cooper表示：“户外媒体充分利用数字技术优势，覆盖活跃的城市年轻群体，保持独特地域特征。”
MAGNA全球市场情报执行副总裁Vincent Letang指出：“户外媒体无法被消费者屏蔽，结合营销活动管理和受众测量方面的进步，是其保持稳定增长的关键。”
