后数字化时代：测量驱动企业增长
秒针系统赵洁谈营销测量与技术发展
文 | Allen
赵洁，秒针系统总裁，媒介研究领域专家，在商务管理、消费者洞察及创新营销方面见解独特。她于2013年加入秒针系统，历任多个重要职位，为秒针系统的商务发展和品牌建设贡献了重要力量。
随着企业数字化转型深入发展，数字技术已成为经营管理的必要条件，而非差异化竞争优势。埃森哲发布的《2019年技术展望报告》指出，我们正迈入“后数字化时代”。在这一阶段，获取及时、精准和细化的数据将成为企业在竞争中脱颖而出的关键。
No measurement, no budget
成为广告主的核心诉求。
据秒针系统2018年数据，全年广告投放量与上年持平，受宏观经济结构调整和流量红利见顶影响，广告主对预算分配更加谨慎。
赵洁表示，广告主更倾向于将预算投入到可测量、可优化且能直接与销售结果打通的流量中。“技术进步使得测量的精度、广度、实时性和真实性大幅提升，但异常流量问题仍严峻。”
2018年，中国品牌广告市场因异常流量损失约260亿人民币。赵洁强调，“没有真实数据支撑的营销是无效的，不测量，不营销。”
秒针系统作为行业代表，积极参与国家及行业标准建设工作。赵洁提到，“去年秒针系统通过异常排查系列产品帮助广告主避免损失达39亿人民币。未来将继续加大研发资源投入，保障广告主营销预算的有效使用。”
同时，赵洁提出“More measurement, more budget”的观点：“当某个媒介提供更多的可测量维度时，其会获得更多信任及预算。”
单纯的广告测量已无法满足广告主需求
企业对营销实效的要求不断提升，单一的广告测量已无法满足其需求。赵洁指出，企业需要从广告到营销再到销售的全链路效果追踪。
秒针系统在2019年推出全域营销智能（OMI）战略，在广告测量基础上，落地营销测量和业务测量解决方案，解决线下广告屏、创意内容及实际营销效果等问题。
通过眼动、脑电等神经测量科技，秒针系统可科学评估内容和创意的商业价值。赵洁总结道，“数字化渗透企业管理各环节，测量对企业业务增长至关重要。秒针系统运用AI和大数据技术，从广告到营销再到业务，以测量科学驱动企业智慧决策和增长。”
谈及5G等新技术对测量的影响，赵洁表示，“5G将改变营销方式，传递的内容形式更丰富，数据量级更大，这对测量提出更高要求，但测量科学和技术也会同步发展，未来令人期待。”
