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文/白鲸出海 B21993
休闲游戏虽然是 2025 年手游出海最成功的赛道之一，但仔细看就能发现，国内厂商跑出成绩的品类比较单一，集中在了 Merge-2 上。相比之下，三消/消除就冷清很多，除了点点已经运营一段时间的「Truck Star」增长明显之外，再也找不出第二个亮眼的新品 （ 详见文章《8 款产品年流水增幅过亿，2025 年是谁拿下了出海最大“红利”？》）。
最近，一款注册地显示为中国香港厂商的新品「Beauty Sort : Makeover Story（以下简称 Beauty Sort）」终于给出一点打破僵局的迹象，冲到了美国 iOS 手游下载榜 Top 11。它在常见的“美妆+消除”题材基础上，融合了抓马的情感伦理剧情，同时在消除机制上也有自己的一些想法。
「Beauty Sort」 | 图片来源：点点数据
深耕“美妆+休闲”的中国香港厂商，
将打磨好的剧情套上了消除玩法
data.ai 的数据显示，「Beauty Sort」在 11 月 19 日正式上线。点点数据显示游戏在 iOS 美国手游榜的排名从 11 月末开始迅速爬升，在 12 月 3 日达到最高排名 Top 11，总榜位列 75 名。截止到 11月 4 日排名出现回落，但依然位居 Top 22。
Rosecrab 此前产品都在尝试将换装/
美妆主题和休闲玩法相结合，但都是 Merge-2 玩法。
「Beauty Sort」则是公司旗下首款消除产品
| 数据来源：data.ai
点点数据和 data.ai 的消息显示，游戏的发行商 Rosecrab 注册地为中国香港。值得注意的是过去几年里 Rosecrab 都在尝试“换装+休闲”的思路，从 2022 年到现在已经上线了 5 款产品，只不过此前几款产品都是 Merge-2，也没有做出什么成绩，而「Beauty Sort」是公司第一款消除游戏。
女主被爱人欺骗、生活落魄，在玩家的帮助下
改变形象完成“逆袭”剧本，是 Rosecrab 旗下游戏
常见的剧情套路 | 图片来源：Google Play
虽然玩法从 Merge-2 变成了消除，但「Beauty Sort」的剧情设定和大体框架还是和 Rosecrab 此前产品基本一致。都是本来拥有幸福生活的女主发现爱人不忠，然后又被爱人和插足者设计扫地出门；只能求助于玩家通过完成休闲关卡来积攒金币用来重新打扮自己，从而完成逆袭实现女王归来。简单来说，就是最常见的充满了各种抓马剧情的伦理爱情路线。
「Beauty Sort」的开场就是经典的女主发现爱人背叛，
被扫地出门后回“娘家”重新做自己的剧本 |
图片来源：Beauty Sort
虽然剧本看似老套，但实际市场表现却显示玩家依然相当买账。广大大数据显示游戏主要投放的素材也全都突出了如女主遭到第三者插足，不得不净身出户重新开始这种突出强烈剧情冲突的视频素材，iOS 端单日展示量峰值接近 160 万次。这些素材也一般会融入核心的美妆玩法，一般会展示“玩家为女主选择各种服饰和妆容来改变造型的过程，但有一部分素材还做了一点小变化，故意留下了一些例如没有涂口红、没穿鞋等破绽，让女主逆袭失败”。用简单的失误操作，激发玩家兴趣。
「Beauty Sort」的单日素材投放量在 12 月 2 日
达到峰值（上图），展示量也相当高，
在同一天接近 160 万（下图），
和开始爬榜的时间点相符 | 图片来源：广大大
在展示伦理爱情剧情和换装操作的同时故意犯错，
导致通关失败，是「Beauty Sort」目前展示量
最高的素材类型 | 视频来源：广大大
剧情、暧昧互动、直播 PK
共同将「刺激感」穿插于游戏中
通过通关消除玩法来赚取硬币用来给女主换装，
是「Beauty Sort」的主要机制 | 视频来源：Beauty Sort
前面提到，「Beauty Sort」的主要结构就是“换装+消除”。玩家通关消除关卡积攒金币，从而给女主角购买服装首饰，这样的套路其实很早就跑出过头部产品「Project Makeover」。相比竞品，我们体验后的感受是「Beauty Sort」在换装等环节上做了一些微创新，强化了刺激感；还对消除的难度曲线以及机制引入的时间点做了一些调整，尽量让上手难度更低，不过在难度的控制上依然不是很成熟。
在“换装+消除”的结构基础上，「Beauty Sort」重点
突出了剧情（ 红色 ），每当完成一次换装造型
就会让主角穿着新的服饰开启一段
更加曲折的剧情 | 白鲸出海绘制
首先，「Beauty Sort」非常强调游戏的爱情故事主线，给玩家玩消除和换装提供了一个非常明确的目标。玩家需要完成大约 10 关左右的消除来给女主角换上一套新造型，每次完成新造型之后首先会播放一个“丑小鸭变天鹅”的换装前后对比动画，给玩家带来一种亲身参与女主变身过程的成就感；然后游戏会解锁一段由动画和静态对话组成的剧情，时间至少在 2 分钟以上。在这段剧情里女主不仅会换上玩家亲自安排的新造型，而且剧情本身也非常曲折。
完成换装并非一劳永逸，女主会在接下来的剧情
里遇到意想不到的考验，进而要求玩家帮忙
继续完成新造型 | 图片来源：Beauty Sort
比如完成第一章之后女主刚刚改变造型，要去新闻发布会上和未婚夫当场对质，结果同样出席会议的第三者恼羞成怒，直接甩了一杯红酒洒在女主身上，让玩家还要重新为女主换另一套新衣服，从而继续接下来的剧情。虽然进展着实有些狗血，但我们体验下来之后反而会被这种刺激的剧情吸引，想赶快玩消除看看接下来还能怎么整活。相比在今年跑出大流水的「Match Villains」中出现的大成本动作场景，这样类似于短剧的主线设计能在同样吸引玩家的同时让成本更低，也更值得被中小厂商借鉴。
游戏的剧情部分不仅有对话，甚至还有一些用来
增强代入感的小操作，如视频里帮助女主
朋友擦掉红酒污渍 | 视频来源：Beauty Sort
值得注意的是，剧情内容不一定都是对话，有时候还会出现一些暧昧的小游戏。比如刚才提到的“发布会泼红酒”事件，女主的一位男性朋友也正好在场，因为替女主出气而同样被泼了一身。接下来解锁的剧情就要玩家扮演女主给朋友擦掉污渍，其演绎出的暧昧氛围进一步吸引玩家想知道接下来又会有什么新玩法解锁。
换装玩法本身也有一个新模式“直播 PK”，
敦促玩家通过玩消除和内购解锁更多衣服
| 图片来源：Google Play
换装玩法方面，「Beauty Sort」则设定了一个在游戏中期才会解锁的模式“直播 PK”。这个模式要在玩家打通 75 个消除关卡，同时打通 5 个剧情章节（如果每天玩 1-1.5 小时游戏大约要花一周时间）之后才能解锁。从截图和试玩来看，这个模式会给玩家为女主穿上的衣服和首饰分级，穿上的衣服级别越高，女主和其它玩家 PK 打投的“战斗力”也就越强。玩法虽然还是比较常见，但通过引入这样的对抗机制，游戏首先做出了自己的社交体验，此外也让玩家更有玩下去的意愿。
「Beauty Sort」会在通关画面下方通知玩家
即将解锁哪些新机制 （左图 1），解锁新机制和道具
后也会讲解新内容给消除玩法带来的变化 |
图片来源：Beauty Sort
而在消除体验方面，「Beauty Sort」依然突出“目标感”。游戏本身玩法是和「Goods Puzzle」类似的分类主题消除玩法，消除的“棋盘”是一系列能放置三个物品的储物格，玩家要让储物格放满三个相同物品来实现消除，消除所有物品后即可通关。游戏会直接在每一关的通关画面下方通知玩家会在接下来的某个关卡解锁新机制，提前通知新内容，在休闲类游戏里还是很少见的。通过在剧情、换装和消除内容上提供给玩家一个又一个清晰明确的小目标，「Beauty Sort」让玩家时刻都知道自己在玩的内容是有意义的，并不只是单纯的杀时间，从而减轻玩家的疲劳。这种做法在各种副玩法层出不穷的现在有很强的参考意义。
在所有的新机制中，下落货架是我们体验到现在
相对最有吸引力的玩法 | 视频来源：Beauty Sort
然而，虽然目标都给的挺清晰，但我们体验 50 多关下来，反而感觉难度曲线设计的有点迷惑。「Beauty Sort」的通关失败主要有两种情况，一个是在规定时间内没完成消除，另一个则是把储物格全部放满之后也没法消除物品，造成“死局”。第一种情况笔者还没有遇到，但由于储物格里的物品本身有堆叠关系，而且必须要把表层物品全部挪开之后才能拿出下一层物品，所以死局的可能性其实相当高。另外由于堆叠关系的存在，所以想要提前预知是否会造成死局也很困难。
虽然游戏本身的难度曲线很平缓，到第 19 关第一个“超高难度”关卡才会出现死局，但笔者发现从 30 关以后开始，标有“高难度”和“超高难度”的关卡反而可能更简单，没有标注的普通关卡往往处处埋雷。这个体验反而让玩家觉得厂商是在耍自己，逼玩家内购续命。目前点点数据显示游戏日流水只在 500 美元左右，很可能也和这种“错位”的难度曲线设计有着很大关系。
游戏本身虽然标注了高难度和超高难度关卡，
但从 30 关以后开始，一些标有超高难度的关卡
反而难度不高，普通关卡往往更容易翻车 |
图片来源：Beauty Sort
写在最后
休闲游戏越发重内容，已经是不争的事实。
不论是游戏厂商过去几年的验证，还是现在短剧在欧美的流行，都让抓马剧情成为休闲游戏内容填充的“最佳搭档”。之前我们已经测试过一些厂商测试的短剧+合成，但两者之间相对割裂，另据悉，最大的短剧厂商枫叶互动也在广东那边做合成游戏。
「Beauty Sort」在下载榜上短暂的成功，证明了路径的可行性，同时测试体验也表明了其在一定程度上找到了剧情与休闲玩法的一种“自然串联”。尽管游戏在难度曲线与关卡透明度上仍有优化空间，但其在题材融合与叙事包装上的尝试，让我们看到了新的可能。
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。
