优衣库抖音挑战赛引发潮流风暴
全球年轻人通过“UT”表达自我
近日，优衣库在抖音上发起了#UT Play Your World话题挑战赛，吸引了众多用户参与。参赛者穿上自己喜爱的UT，制作创意短视频，其中不乏Cosplayer重现经典动漫角色的内容，掀起了一波怀旧热潮。
据数据显示，截止日前，该话题总播放量已突破4787.2万[1]。
6月25日至7月11日期间，用户可通过选择同名歌曲拍摄视频并带话题标签上传的方式参与挑战赛。活动点赞数前5名将被授予“优衣库UT幸运红人”称号，其作品将在优衣库全球门店及官方自媒体平台展示。
品牌年轻化的战略尝试
优衣库此次挑战赛的核心目的在于强化全球年轻消费者对UT品牌的认知与购买意向。通过“玩转你的世界，表达你的态度”的主题，鼓励垂直用户生成内容，展现品牌理念，将挑战赛打造为年轻人表达自我的平台。
找准年轻人的话题
挑战赛以优衣库经典的“UT”作为连接点，吸引Z世代关注。结合联名IP的势能，“UT”已成为年轻人夏日衣柜中的基础单品之一。通过抖音这一年轻群体聚集的平台，优衣库成功触达了更广泛的潜在消费者。
KOL带动UGC，激发用户互动
优衣库邀请抖音达人如“玲爷”、“甜哥Gee”等参与挑战赛，通过PGC内容引导粉丝互动，提升活动氛围。此外，基于挑战赛的高互动性，优衣库鼓励用户以贴纸、人脸识别等方式分享真实生活，激发自发创作。
全球化营销的新尝试
优衣库将此挑战赛扩展至国外，在TikTok平台上发起同主题活动，覆盖日本、法国、美国等多个国家。借助TikTok在150多个国家和地区的广泛覆盖，优衣库实现了全球范围内的品牌曝光。
结语
短视频正成为全球品牌营销的重要工具。凭借TikTok的流量池优势及其广告产品的高互动性，优衣库成功以挑战赛的形式与各国年轻人进行互动，推动品牌认知的全球化提升。
