文 | David Zhang
短视频时代，品牌如何融入青年文化
Z世代：重新定义内容消费
TikTok美国产品总监指出：“世界在变，用户接触、消费、创造娱乐和讯息的习惯也在进化。”作为2019年戛纳国际创意节十大主题之首，“将品牌融于文化”成为营销人的关注焦点[1]。
GenZ（Z世代），即出生于1990年代中期至千禧年后的青年群体，是互联网与科技深刻影响的一代。他们对过度加工的内容不感兴趣，更青睐原创、真实的内容，强调行动与创新。
短视频为何风靡Z世代？
随着移动互联网的兴起，短视频凭借低制作门槛和“短、快”特性迅速走红。任何人只需一部手机即可完成从录制到发布的全过程。此外，年轻用户的注意力集中时间已不足10秒，短视频恰好满足了这一需求[2]。
短视频平台强大的互动属性也符合Z世代分享真实自我的需求，用户可随时随地上传自己的生活片段，与全球观众互动。
品牌如何利用短视频打动Z世代？
数据显示，2018年中国短视频贡献了移动网民月使用总时长的40%，而TikTok连续五个季度稳居苹果App商店下载量榜首[3]。面对如此巨大的流量池，品牌如何有效沟通显得尤为重要。
大码时尚模特Anna O’Brien和社交媒体段子手Andrea Okeke分享了成功经验：真实是一切内容的核心。O’Brien以自信形象示人，强调品牌需摆脱传统姿态，用“接地气”的方式吸引消费者[4]。
同时，品牌应理解Z世代的生活圈层和兴趣，通过打造热门话题实现高效沟通，并赋予消费者更多创意主动权。
结语
短视频颠覆了传统内容制作与传播形式，成为最适合Z世代文化的传播渠道。品牌只有真正了解并贴近这一群体，才能实现“将品牌融于文化”的目标。
[1] 参考来源：[1] TikTok在2019戛纳国际创意节上提出“将品牌融于文化”议题。
[2] 参考来源：
[2] 短视频制作门槛低且契合年轻用户注意力特征。
[3] 参考来源：
[3] QuestMobile和SensorTower关于短视频行业数据统计。
[4] 参考来源：
[4] Anna O’Brien和Andrea Okeke在TikTok主题分享中的观点总结。
