阳狮集团完成对Epsilon的收购
全球最大广告公司加强数据营销实力
文 | Maggie Chen
近日，法国老牌广告公司阳狮集团（PublicisGroupe）以39.5亿美元完成对数据营销公司Epsilon的收购。这一收购自今年4月发布消息以来历时2个月，成为阳狮集团有史以来规模最大的资金收购案。
通过此次收购，阳狮集团拥有了自己的首家数据公司，进一步增强了与WPP、宏盟集团等传统老牌广告公司的竞争力。
Epsilon专注于数据营销领域，提供用户忠诚度调研、电子邮件营销、咨询和创意服务。Adage在2012年将其列为全球顶级数字营销公司之一，同时Epsilon也是美国领先的广告代理和CRM直销代理公司。
阳狮集团CEO Arthur Sadoun表示，收购Epsilon具有重要战略意义，主要体现在：
- 满足广告商对第一方数据的需求；
- 补充专业数字营销技术。
Sadoun指出：“当前广告买主对用户数据非常感兴趣。品牌商希望通过掌握更多消费者数据来准确了解消费行为。然而目前，他们只能从第三方机构获取筛选后的数据。”
Epsilon的优势在于能够为广告主直接提供原始数据，并允许阳狮集团旗下代理商访问其数据库，从而实现无缝互联的服务模式。
Sadoun计划将Epsilon整合进阳狮集团的四大核心网络：阳狮传播、阳狮传媒、阳狮数字咨询和阳狮健康。这意味着Epsilon可以向这四个部门提供数据支持，提升协同效应。
例如，Epsilon与阳狮传播共享数据可为广告主提供更深入的消费者洞察；阳狮媒体将与Epsilon合作建立消费者数据库以提高广告投放回报率；阳狮数字咨询则利用消费者数据为客户优化商业建议。
未来，阳狮集团将借助Epsilon的数字技术优势，实现旗下子公司数据的无缝连接，为客户提供更优质的服务。
参考资料：
Public Group (2019), Publicis Groupe finalizes the acquisition of Epsilon
Gwynn.S(2019), Publicis Groupe closes acquisition of Epsilon for final figure of $3.95bn
Mirreh. M (2019), Publicis Groupe Completes Acquisition of Epsilon
