CHANEL百年历程：10大关键节点
文 | Cynthia Yang
编辑 | Innocent Roland
2019年上半年，对法国奢侈品牌CHANEL来说可谓五味杂陈。一方面，品牌价值猛涨，销售额同比增长10.5%，达111亿美元；另一方面，创意总监Karl Lagerfeld去世，为品牌发展蒙上阴影。
1、Gabrielle CHANEL本人
Gabrielle Chanel（1883年出生）凭借其独特设计，开创了女性独立自主的穿衣风格。她从男性裤装中汲取灵感，打破欧洲繁复裙摆潮流，创造了经典的小黑裙与CHANEL 5号香水。
1954年，71岁的Chanel复出并推出新系列——CHANEL套装，成为当代时尚标准，品牌再次崛起。
2、老佛爷接棒，二次复兴
1983年，Karl Lagerfeld接手CHANEL设计权，在他推动下，时装秀成为奢侈品营销的重要形式，将品牌推向巅峰。
2019年2月，Karl Lagerfeld逝世，Virginie Viard接任创意总监。
3、罕见公布财报
2018年6月，CHANEL首次公开年度财报，2017年销售额达96.2亿美元；2019年再发财报，2018年销售额增至111亿美元，营业利润增长8%至30亿美元。
4、坚持独立运营
面对LVMH等集团收购传闻，CHANEL多次声明不会出售或IPO，强调“私营和自主”为核心。
5、进军电商领域
尽管CHANEL在数字化方面有所尝试，但相较于其他品牌仍较保守。2019年，CHANEL美妆正式入驻天猫，标志着其电商策略调整。
6、开发男士化妆品
2018年，CHANEL推出首个男士美妆系列Boy de，涵盖粉底液、润唇膏等产品。同年还推出男装胶囊系列，试水男士市场。
7、加速年轻化
CHANEL通过美妆业务探索年轻化策略，开通社交媒体账号welovecoco，并在中国市场与《创造101》合作，举办展览等活动。
8、规范品牌商标
CHANEL要求商标统一为全大写形式，以维护品牌形象。
9、加码可持续时尚
CHANEL宣布停止使用特种动物皮草，并投资绿色化学公司Evolved by Nature。
10、组织结构调整
CHANEL重组业务部门，迁至伦敦办公，以提升效率并应对国际市场变化。
