王老吉联合小米开启夏日跨界营销
凉茶品类首次试水“智能物联网”跨界合作
高温酷暑让不少人选择宅家，但一场别开生面的跨界营销却引发了米粉和消费者的热烈关注。近日，王老吉与小米展开全域深度合作，通过AIOT技术赋能，打造了一场覆盖多场景、多入口的主题夏日祭活动——“越热越爱王老吉”。这一活动不仅吸引了众多米粉参与，还通过两位品牌代言人张艺兴和周冬雨的影响力进一步扩大声量。
凉茶品牌为何选择“智能物联网”?
作为凉茶行业的领导者，王老吉始终致力于通过创新方式触达用户。在大数据时代，品牌需要找到更高效的用户连接方式。而小米以其完善的AIOT生态，恰好满足了这一需求。王老吉借助小米的六大入口（小爱同学、小米电视、小米运动等），实现了对用户生活场景的全面覆盖，从而提升了品牌的互动性和好感度。
小米AIOT赋能四大场景营销
此次合作中，王老吉深度挖掘了小米生态圈的潜力，通过以下四大场景智慧触达目标消费者：
1. AI智能语音场景
通过小爱同学，王老吉将品牌理念自然植入用户的日常对话中。一旦触发预设关键词，小爱同学便会传递“越热越爱走出去”的主张，并展示相关创意内容。此外，小爱同学还首次以英文形式诠释王老吉的品牌内涵，成为活动的一大亮点。
2. 家庭大屏场景
小米电视为王老吉提供了开机广告、5秒创意视频等多种形式的合作机会。同时，通过语音遥控器功能，用户可实时互动并观看品牌TVC。这种屏效合一的方式，不仅强化了品牌记忆点，还实现了电商平台的直接转化。
3. 户外运动场景
依托小米运动APP，王老吉发起“打卡6000步”挑战赛，倡导健康生活方式。活动期间，用户完成步数任务即可获得抽奖机会，进一步加深了品牌与运动、活力之间的联想。
4. 线下体验场景
在广州、深圳、贵阳三地的13家小米之家，王老吉设置了一系列趣味互动体验区，推出了刺柠吉复合果汁饮料等新品。这款饮品由“维C之王”刺梨和柠檬调配而成，富含维生素C，备受年轻用户青睐。
一款“黑科技”奖品助力传播
除了线上线下的场景营销，王老吉还联合小米推出了一款定制“冰镇神器”。该产品采用王老吉品牌配色设计，并结合两位代言人形象，兼具实用性与收藏价值。作为活动奖品，“冰镇神器”进一步提升了用户的参与热情。
总结
本次跨界合作通过智能化、多场景化的方式，成功传递了王老吉“越热越爱走出去”的核心理念。从语音交互到家庭娱乐，再到户外运动及线下体验，王老吉巧妙融入米粉的生活轨迹，塑造了品牌在年轻消费群体中的积极形象。
活动已于7月15日正式启动，将持续至8月底。王老吉和小米携手，陪你度过一个清凉、充满激情的夏天！
