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易烊千玺、杨幂、刘雯纷纷解除代言协议，奢侈品价值观在中国大溃败？

Morketing

2019-08-12

导读：道歉能救得了这些奢侈品牌吗？

奢侈品牌因价值观问题接连陷入舆论风波

文 | Cynthia Yang、Rita Zeng

近日，因品牌服装涉嫌侵犯我国国家主权及领土完整，易烊千玺与纪梵希美妆、刘雯与蔻驰的代言合作相继终止。

短短两天内，范思哲、蔻驰、纪梵希、亚瑟士等奢侈品牌均陷入争议，遭到广泛批评。

明星解约迅速，奢侈品牌深陷舆论漩涡

8月10日，网友爆料Versace一款T恤将香港、澳门列为国家，引发声讨。随后，杨幂工作室宣布终止与Versace的合作。

Versace随即发布道歉声明，表示已下架并销毁相关产品，同时重申尊重中国领土主权。

然而，网友对其道歉 sincerity表示质疑，事件持续发酵。

随后，蔻驰、纪梵希被曝类似问题，ASICS官网也将中国、香港、台湾并列展示。

在此背景下，刘雯、易烊千玺迅速宣布解约，事件迅速席卷时尚界。

奢侈品频繁触碰中国消费者底线

近年来，奢侈品对中国市场的重视显著提升，中国已成为多个品牌的重要收入来源。

尽管如此，部分品牌仍屡次出现原则性错误。

明星与品牌的解约行为反映了双方在价值观上的分歧，也体现了流量时代的明星对自身形象的重视。

这一系列事件暴露出奢侈品牌在中国市场本土化策略的不足，单靠明星代言难以维系长期发展。

品牌需深入了解中国文化与价值观

T恤事件暴露了奢侈品牌内部缺乏对中国文化的深刻理解，创意团队和审核流程中本土化人才的缺失是主要原因。

一些品牌开始意识到文化差异的重要性，例如Gucci任命Renée Tirado为多元化及包容性全球主管，香奈儿也采取了类似措施。

总结

此次事件引发了行业的广泛关注，越来越多品牌被卷入争议。

全球化品牌在进入新市场时，必须深入调研，启用本土团队，真正认可当地文化。

只有秉持谦逊态度，才能赢得消费者的尊重与认可。

【声明】内容源于网络

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