肖战生日热搜阅读量超6亿，新流量正成为品牌的“心头爱” | Morketing代言人004期

Morketing

2019-10-05

导读：一举签约7家品牌，肖战的商业价值潜力巨大？

肖战顶流之路及商业价值解析

文 | Rita Zeng

零点一到，肖战粉丝准时送上生日祝福。作为其成为顶流后的首个生日，从粉丝到品牌，均开启了一场声势浩大的社交媒体庆祝活动。

当天，“王一博为肖战庆生”“肖战”两个话题登上微博热搜榜前四，肖战也成为微博超话明星签到排名TOP1。OLAY、佳洁士、沙宣等品牌也纷纷送上祝福。

截至发稿，#王一博为肖战庆生#话题阅读量高达6.3亿。

而与2017年生日微博仅获得5.6万转发和9446条评论相比，肖战的流量实现了跨越式增长。

近3个月，肖战在流量和商业价值上均实现了快速增长。根据AdMaster CSI明星商业价值8月排行榜，肖战以123的CSI指数位居榜单第二，吸晴指数更是位列第一。

2015年，肖战参加《燃烧吧少年》踏入娱乐圈。2016年，他主演《超星星学园》，并以X玖少年团成员身份出道。

真正令肖战流量暴涨的是2019年暑期主演的《陈情令》。该剧改编自小说《魔道祖师》，拥有大量原著粉。肖战饰演主角魏无羡，凭借高还原度和演员们的出色演绎，吸引了大批观众。

数据显示，《陈情令》评分从4.8升至8.2，并在大结局一个月后仍保持热度，为肖战打开了通往顶流的大门。

除了作品，肖战个人形象符合大众审美，性格谦虚暖心，且真实亲和。他的经历拉近了与粉丝的距离，备忘录和“秘密花园”互动也深受粉丝喜爱。

受此影响，肖战粉丝数翻了2.6倍，从700多万增至1800多万。

随着热度上升，肖战的商业价值也随之暴涨。他受邀参加米兰时装周，并签约小鹿茶、蒙牛真果粒、双立人等多个品牌。

沙宣官宣肖战成为品牌大使后，品牌热度大幅攀升，当日热度值达到51.76，话题阅读量突破1亿，讨论量达30.3万。

蒙牛真果粒在官宣后新口味迅速售罄，显示肖战强大的带货能力。

目前，肖战以品牌大使形式合作为主，签约代言人仅有小鹿茶和蒙牛真果粒。这主要因明星流量更迭快、热度时间短，品牌倾向于短期收割粉丝经济。

此外，明星人设崩塌风险增加，也让品牌更加谨慎，倾向于选择短期内快速走红的明星进行短期合作。

尽管近期代言多为快消类，高端代言较少，但肖战成立个人工作室后，未来商业资源将更加顺畅。

参考朱一龙走红后的签约情况，肖战未来的商业价值具备较大成长空间。

肖战目前有4部待播剧，包括《狼殿下》《庆余年》《斗罗大陆》和《余生请多指教》，将持续带来话题和热度。

《陈情令》在中国大火后，已在泰国上线，并计划在日本和韩国播出，为其提供从国内向国际流量转变的机会。

最后，优秀作品持续输出是演员生命力所在，相信未来肖战的品牌形象将更加饱满，商业价值可期。

【声明】内容源于网络

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