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只靠肖战、易烊千玺等流量苦撑的“芭莎慈善夜”辉煌难再？

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2019-11-18

导读：苏芒离职、刘江离世，时尚集团或将迎来最大危机

芭莎明星慈善夜：光环渐逝的时尚盛典

11月16日晚，“芭莎明星慈善夜”在工体落幕。作为已走过第17个年头的品牌盛典，近两年却面临“江河日下”的评价。

今年，活动星光黯淡，仅肖战、易烊千玺等少数流量明星出席，网红薇娅、辛有志首次参与。同时，活动首次向粉丝公开售票，虽门票“秒空”，但此举被质疑为“拼盘”演唱会[1]。

2018年苏芒离开《时尚芭莎》，带走了众多内娱名流和商界资源。新任主编沙小荔因文案问题遭批评，“芭莎慈善夜”逐渐沦为“流量聚会”。2017年被誉为“修罗场”的辉煌场面再难重现。

2019年3月，时尚集团董事长刘江去世，内部权力博弈加剧。作为混合所有制企业，集团股东构成复杂，刘江家族、文旅部及外资股东IDG资本与赫斯特集团间的矛盾导致董事长职位长期空缺，影响业务发展。

面对康泰纳仕、赫斯特等对手的竞争，“GQ年度盛典”通过创新社交媒体营销获得成功，当晚斩获18个热搜。“芭莎明星慈善夜”如何突围，成为亟待解决的问题[2]。

【声明】内容源于网络

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