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上海家化公布2019年总营收76亿，其营销类费用上涨至24亿

Morketing

2020-02-21

导读：当老品牌失灵，新品牌没跟上市场，这是危险信号

上海家化2019年报：营收增长但扣非净利润下滑

文 | Toby Lu

2月21日，上海家化发布2019年年报。报告期内，公司实现营业收入75.97亿元，同比增长6.43%；归属于上市公司股东的净利润为5.57亿元，同比增长3.09%。

值得注意的是，其销售费用达32.04亿元，同比增长10.43%，其中营销类费用从上一年的20.76亿元增至24.01亿元。

财报显示，扣非净利润为3.80亿元，同比下降16.91%。公司解释称，这主要由于电商渠道投入增加，特别是在双11等线上大促活动中的费用较高。

作为国内知名化妆品集团，上海家化旗下拥有六神、佰草集、高夫、美加净等品牌。然而，随着消费者购买力提升，许多人转向欧美、日韩品牌，这对国产品牌构成挑战。

Morketing观察到，上海家化电商业务起步较晚，目前正借助第三方平台加强销售，并尝试与头部网红如薇娅、李佳琦合作带货。

董事长张东方在业绩电话会议中肯定了电商渠道的表现，表示未来将加大电商、品牌活动及社交媒体传播力度，致力于重振老品牌并推动新锐品牌发展。

尽管如此，上海家化的市值已被珀莱雅和丸美超越。截至2020年2月20日收盘，上海家化市值为185.53亿元，低于珀莱雅的240.30亿元和丸美的308.73亿元。

分析认为，品牌战略失败是主要原因之一。例如，六神虽为国民品牌，但难以吸引年轻用户；佰草集的面膜未能在国际竞争中脱颖而出；而玉泽则凭借上海交通大学医学院背书和李佳琦带货，成为成长较快的新锐品牌。

面对市场竞争加剧，上海家化持续增加市场营销费用至24亿元，表明其正努力调整方向以稳住现有用户并开拓新市场。

受新冠疫情影响，传统企业面临较大压力。对上海家化而言，生产和物流运输受到一定影响，但目前已逐步恢复生产经营。

此外，消毒抑菌类产品需求上升，上海家化正研究消费市场变化，并计划调整全年产品规划，或将迎来新的发展机遇。

【声明】内容源于网络

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