太平鸟疫情期间逆势增长，日均零售额超800万
疫情冲击下服饰零售行业的挑战与应对
在新冠疫情的影响下，国内多家服装品牌的线下销售受到严重冲击。优衣库、GAP、H&M、Nike、Levi's等国际品牌暂停营业的门店数量分别达到270家、全部总部和工厂关闭、334家、近50%中国门店以及约一半门店。[原文] 此外，伊芙丽也暂时关闭了约1300家线下门店，占总数的三分之二。
这种局面导致众多国内服饰零售商春节销售大幅下滑。据媒体报道，2月3日，包括汇洁股份、安正时尚在内的逾10个A股上市零售商股价大跌10%，沪深服装家纺板块总市值蒸发近186亿元人民币。[原文]
然而，在如此严峻的市场环境下，太平鸟却实现逆势增长。疫情期间，其半数门店暂停营业的情况下，日均零售额仍超过800万元。[原文] 其中，PEACEBIRD女装保持高增长，PEACEBIRD男装实现了日环比100%的增长。
线上策略助力太平鸟逆势发展
太平鸟通过调整策略，快速布局线上平台，有效应对了疫情带来的冲击。主要措施包括：
- 推出微信线上会员专场、秒杀活动及小程序分销；
- 开展不同区域轮流直播，促进消费者购买。[原文]
例如，PEACEBIRD女装从2月5日起上线互动式线上店铺，并通过小程序码推广至15个城市。[原文]
电商发展历程支撑品牌逆势增长
太平鸟在过去十年间的电商收入从200万增长到23亿，体现了其对线上渠道的重视。[原文] 回顾其线上发展历程，主要有以下三个关键节点：
- 2008年：“品牌+互联网”模式开启 - 太平鸟首次布局电商领域，成为首批加入天猫的品牌之一。[原文]
- 2017年：与阿里巴巴达成战略合作 - 战略合作后，太平鸟退出京东，专注于阿里生态体系。[原文]
- 2018年：上线微信小程序 - 旗下品牌LEDIN GIRLS乐町和PEACEBIRD男装先后开通小程序商城，强化社交零售能力。[原文]
得益于这些布局，太平鸟能够灵活应对疫情期间的销售困境，借助微信小程序等新兴渠道维持业绩增长。
未来目标：双百亿计划
2017年，太平鸟与阿里合作提出“双百亿”目标：到2020年，公司总销售额达到200亿，其中线上销售额达100亿，占比50%。[原文] 尽管距离目标仍有差距，但随着新零售战略的持续推进，这一目标有望逐步实现。
