“产品力焦虑”破局之道
解码中国人的家：泛居住空间趋势洞察系列
《心流：最优体验心理学》提出：生活越改善越不满足，大多数人会陷入期望值不断提升的循环中无力自拔。面对改善人们生活的居住空间，市场关系转变、产品竞争白热化、户型疯“卷”，带给房企的“产品力焦虑”逐渐放大——房间数量越来越多、阳台形态和尺度越来越多、赠送面积越来越多……
“多”、“大”只是对功能性场所的需求，这类“硬件型提升”的目标绝大多数是满足更好的生存和外界评价，而非是居住者承载情感需求的“心灵空间”。“硬件型提升”的局限在于——对物理环境的扩张欲望永无止境，而它带来的幸福感稍纵即逝。
面对“硬件型提升”的局限，居住空间如何能为居住者带来长久的幸福感？UA尤安设计联动悦数洞察，启动《解码中国人的家：泛居住空间趋势洞察》，深度入户调研北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等核心一、二线城市97组改善型客户，分析研究他们对生活品质和精神寄托追求的价值诉求后，发现人们居家生活方式的最新趋势需求在向“向内时代”转变。
▲改善型客户访谈©悦数洞察
在与这些改善型客户的访谈中，居住者提到的最多的并不是更大的面积和更多的房间，而无一例外，是家中一处充满幸福记忆和温暖的小小角落，例如一张植物区里的舒适躺椅，一处咖啡角或者茶酒HOME BAR，一块小小的健身角。我们将这些令居住者充满长久幸福感的空间一一整理后，发现可以归类为四种“空间情绪”：松弛感突围，自我即世界，沉浸式生活，人间烟火气。
▲“空间情绪”升级需求©图片来源于网络
为了破局“硬件型提升”的限制，实现“内生性创新”，在我们联动悦数洞察地产事业部的年度专题系列研究——《解码中国人的家：泛居住空间趋势洞察》中。我们围绕三代同堂的260面积段产品作全面探索，对玄关、餐厨、公区、阳台、主卧、次卧这六大常规模块进行实验性创新，以十个创新场景承载上述四大“幸福空间情绪”，率先形成涵盖全部创新场景的“理想种子户型”。260 以下的面积段，可依据客户敏感度降配采用。
▲市场常规260产品
▲外玄关意向图
▲内玄关意向图
▲厨房效果图
▲厨房意向图
▲餐厅效果图
▲餐厅意向图
▲会客厅效果图
▲会客厅意向图
▲阳台意向图
▲主卧效果图
▲主卧意向图
▲主卫效果图
▲主卫意向图
▲潮玩电竞电影房效果图
▲园居长辈房效果图
▲园居长辈房意向图
本文为UA尤安设计联动悦数洞察《解码中国人的家：泛居住空间趋势洞察》产品力创新趋势研究——“260六大产品模块十大创新场景”，通过解读中国人居家生活方式的最新变化，将洞察转化为创新设计方案，让我们更多关注当下人们对松弛感突围、自我即世界、沉浸式生活、人间烟火气四种空间情绪价值诉求，为从业者带来更多启示。
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