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被罚8年禁赛后，孙杨代言的“品牌”该何去何从？

Morketing

2020-03-06

导读：没有一个冬天不能逾越，于品牌，于代言人

文 | Annie Liu

编辑 | Innocent Roland

孙杨禁赛风波：品牌沉默背后的商业考量

在全球疫情蔓延之际，另一条体育新闻引发广泛关注：孙杨因兴奋剂检测问题被国际体育仲裁法庭判罚8年禁赛。根据裁决结果，孙杨在2018年9月的兴奋剂检测中存在违规行为^[1]。

孙杨本人随即通过微博回应，表示已委托律师向瑞士联邦最高法院提起上诉。中国游泳协会及孙杨的律师团队也相继表态，强调将通过法律途径维护其合法权益。

作为中国最具商业价值的体育明星之一，孙杨目前代言的品牌包括361°、吉利汽车、沛纳海等近10家知名品牌^[2]。然而，在此次事件中，除了办公品牌乐歌明确表态支持外，其余品牌均选择了沉默。

品牌方的沉默背后是对市场风险的权衡：若在此时公开切割，可能被视为落井下石；而盲目力挺则可能导致品牌形象受损。因此，保持观望成为当前的最佳策略。

事实上，孙杨过往也曾多次陷入代言争议。例如，在雅加达亚运会上未按规定穿着领奖服，以及使用竞品车辆等问题，都曾引发舆论热议^[3]。

从范冰冰涉税风波到孙杨禁赛事件，不难看出明星负面新闻对品牌的潜在威胁。未来，品牌签约周期可能进一步缩短，同时对代言人行为的约束也将趋于严格。

尽管孙杨的上诉结果尚未明朗，但此事件再次凸显了品牌与代言人关系中的复杂性。加强代言规范，平衡双方利益，将成为行业发展的重要课题。

[1] 国际体育仲裁法庭裁决详情 [2] 孙杨商业代言情况统计 [3] 孙杨过往代言争议事件

【声明】内容源于网络

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