华为Ads：挑战谷歌与苹果广告生态
在巴塞罗那华为终端发布会上，余承东宣布华为HMS生态将与谷歌安卓生态和苹果生态形成三足鼎立之势[1]。华为正在构建互联网世界生态的第三极，其中“广告系统”——华为Ads也成为关键一环。
华为Ads的分成政策与全球化布局
近日，华为开发者联盟推出HUAWEI Ads新政策[2]，为出海开发者提供高额收入回报：2020年全年分成比例为1:9，开发者可获得90%收入；2021年为2:8，开发者获得80%收入；后续平台基础分成为3:7。
从自研麒麟芯片到鸿蒙系统及HMS生态，华为持续探索独立发展的路径。如今，在海外无法使用谷歌GMS服务的情况下，华为必须让HMS生态繁荣发展，以确保其国际市场地位。
华为Ads的核心优势与挑战
华为Ads覆盖主流广告形式，包括原生、激励视频和Banner等，并已与汽车、奢侈品、出行、电商等多个行业的国际品牌合作。为了吸引更多开发者，华为优化了三个关键领域：
- 用户画像与个性推荐：通过个性化推荐提升广告营销效率并保障用户体验。
- 一键安装与避免流失：开发“一键安装”功能，减少用户因广告展示而流失的情况。
- 快速集成与智能匹配：提供基于原生动态模板的极速集成方案，同时实现跨设备一致性广告呈现。
竞争对手：谷歌Ads与苹果Search Ads
谷歌Ads依托全球最大搜索引擎，日均接收35亿次搜索查询，成为全球广告市场的核心力量[3]。尽管近年来因隐私保护法案受到处罚，但其流量优势难以撼动。
苹果公司近年来也开始重视广告收入。其Apple Search Ads展示于App Store搜索结果首位，每次搜索仅展示一个广告位。摩根大通预测，苹果未来6年内年度广告收入将增长至110亿美元[4]。
总结与展望
华为Ads的成功依赖于HMS系统的健康发展。短期内，华为Ads尚难以与谷歌、苹果抗衡，但凭借硬件年出货量2亿台及应用商店月活用户超4亿的优势，华为仍有潜力在产品和用户体验上超越竞争对手。
