近几年，随着短视频营销、直播带货等新型内容营销方式的出现，流量不断向线上平台聚集。与此同时，实体零售也在寻求升级转变之路。
在数字经济大潮的推动之下，新零售模式正逐渐走向成熟。拥有显著引流效果的新型内容营销模式能否为线下实体所用，成为实体零售需要探究的课题。
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乘势而上，构建内容营销新生态
深耕终端消费场景营销的星宏慧眼一直在探寻实体零售发展之路，并致力于推动线下消费场景数字化升级。
在上个月刚刚结束的十三届全国人大四次会议中，“数字化经济转型”再次成为热点话题。2021年《政府工作报告》中指出：“十四五”时期，要“加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型”。这也为实体零售行业下一步的发展提供了参考。
紧随时代发展步伐，星宏慧眼坚定数字化营销方向，并将内容投放及传播策略再度升级。
在场景化传播、数字化管理的基础上，星宏慧眼为合作方开通了内容频道化运营权限，进一步加深实体场景与慧眼终端所播放内容的关联度，以优质内容触达来撬动消费转化，使得内容在场景营销中的价值真正得以凸显。
无论是拥有内容投放、传播需求的合作方还是自主经营的场景方均可开通自己的专属频道，并在自有频道内上传优质内容或进行自主招商以创造收益。
在重构内容营销生态的同时，星宏慧眼将如今大火的直播模式也引入了频道化运营模式之内。直播服务的开通一方面可用于品牌宣传，塑造品牌形象，另一方面则可用于直播带货，实现即时转化。
将直播内容同步投放于线下场景，可持续放大线上线下联动营销之威力，帮助合作方实现高效传播、精准引流。
星宏慧眼依托规模庞大的矩阵资源，为线下消费场景加持了广告刊播、内容营销、红包互动、直播生态、会员管理等丰富多样的营销玩法，切实推动实体零售向新零售模式迈进。
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勠力合作，联动直播首战告捷
步步高集团是湖南、广西的零售冠军企业，也是星宏慧眼最重要的战略合作伙伴之一。在推进内容营销生态升级这一规划上，步步高集团与星宏慧眼曾进行了多次探讨。
2021年2月5日，正值我国南方小年之际，星宏慧眼正式联合步步高Better购，推出了“宝藏牛气年，年味步步高”直播活动，将频道化运营模式内的“直播服务赋能实体零售”从理论阶段落实到实践。
多重互动加持，消费体验不断升级
活动现场，王湘杰为消费者讲解产品
为保障直播活动能够顺利推进，星宏慧眼及步步高Better购团队在主播阵容的打造上下足了工夫。
星宏慧眼调动矩阵资源，派出了以知名主播臭屁坨为首的多位星赞艺人，步步高集团高级副总裁、超市事业部CEO王湘杰携多位超市采购部长也化身好物推荐官，齐聚直播间内。
消费者在强大的主播阵容带动之下，抢购年货、闲话家常，与此同时还可以通过步步高Better购小程序参与互动小游戏，赢取礼品，购物过程变得生动有趣。直播间内氛围热烈，互动不断，始终充斥着欢声笑语。
优质内容带来优质流量，观看人数暴增
慧眼终端正在对活动进行同步直播
在三个小时的线上直播过程中，星宏慧眼智慧媒体矩阵通过位于步步高长株潭数十家门店内的1200面慧眼终端，对整场活动进行了线下同步直播。
优质内容带来优质流量！直播间内的热烈氛围经由星宏慧眼频道化运营服务实时传递到线下消费场景之内，新颖有趣的内容形式及营销玩法瞬间吸引了门店内大批消费者驻足观看。身处于购物场景内的消费群体无疑是最为优质的流量资源，为线上直播间提供了稳固的流量支撑。
线下的强势曝光与精准引流带动了直播间的人气攀升。据统计，“宝藏牛气年，年味步步高”活动的线下触达人次过百万，直播间内观看人数超22万！有效实现了线下内容精准触达为线上活动引流赋能。
严选口碑好物，成交数字再创新高
参与活动的现场工作人员合影留念
提升引流过后，还要促进转化。为了在提升成交效率的同时让消费者能够买的安心，步步高Better购团队自选品环节开始，便进行了层层把控，严选品质与口碑上乘的好物，确保消费者不踩雷。相较于其他网红直播间来说，实体零售行业在产品质量把关方面有着天然的优势。
直播节点恰值春节前夕，因契合消费者年货选购需求，几十款精心挑选的年货好物一经上架，便被消费者抢购一空。
短短三个小时的直播活动战绩卓著，多个品牌的直播销量出现了指数级增长：
全场总成交额近1亿元
国窖1573销售增长1388%
三只松鼠销售增长1317%
伊利品牌销售超303万元
出色的战绩意味着星宏慧眼与步步高Better购的首场线上线下联动直播活动圆满成功，也为星宏慧眼内容频道化运营模式的可行性递交了一份满意的答卷。
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探索前行，精进创新永不止步
探索永不止步！从星动能引流赋能服务的落地到内容频道化运营模式的升级，星宏慧眼仍在精进创新的路上。
未来星宏慧眼将继续完善内容营销生态，以“场景化营销”为核心，向更多合作伙伴提供一站式、智能化、数字化营销服务，加速零售业线上线下融合脚步，助力线下消费场景价值延伸。
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