2020年广告投放趋势洞察：数字化广告拥抱线下场景

近年来，我国大数据、人工智能技术发展势头迅猛，新媒体领域的发展速度更是领跑于全球。新型社交媒体的出现，也催生出了全新的购物形态。但伴随着媒体平台量级持续扩大，消费者的时间与注意力也在不断被稀释，商家获取用户注意的难度变得越来越大。在此情形下，品牌该如何发力营销？

今年7月底，CTR（央视市场研究）发布了《2020年中国广告市场及广告主营销趋势》一文。文中指出，受新冠疫情影响，2020年上半年越来越多的人习惯于“宅”生活，消费者的注意力也更多地向线上倾斜。

根据大量调研结果显示，2020年以来广告主的广告投放费用普遍呈同比下降趋势，且受直播带货热潮的影响，多数广告主将广告费用集中用于转化型广告的投放。

数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》

在CTR《2020广告主营销调查报告》中能够清晰的看出，今年网红电商直播类广告以及短视频广告投放比例提升最为显著。受新冠疫情影响，许多广告主乃至线下商铺依靠直播卖货和短视频营销度过了一段艰难时期。但是在疫情逐渐平稳之后，线下广告投放比例开始逐步升高。这其中，线下数字化广告的投放预算增长比例超过了30%。

数字化经营是实体行业在新零售时代迈出的重要一步。以星宏慧眼·商用智慧营销终端为例，它便可以通过对消费人群的数据采集以及多维度的数据分析来帮助线下场景实现数字化经营。

数字化经营为线下场景加持了强大的数据收集能力，也为广告主实现内容的数字化投放建立了根本的基础。经过大数据缜密分析后的数字化内容投放既能够帮助场景方快速获客，又可以帮助广告主实现精准营销。

2020年上半年，直播带货和短视频营销火爆全网，但这类营销模式对品牌的塑造能力以及对消费者日常生活的渗透力度有限。线下曝光类广告，尤其是终端消费场景下的智能广告投放则不同，除了能够带来不错的销售转化外，此类广告还能够很好的抢占消费者心智。

人的大脑对于信息的处理有着特殊的机制。我们每天接收到的信息数量庞大，为了方便管理，大脑会对这些信息按重要程度进行分类。在消费者没有购物需求之时，广告信息大多会被归为“垃圾信息”行列，被消费者忽视。但当消费者进入购物场景时，大脑也会开启购物模式，这个时候广告内容就变成了有价值的参考信息。因此在终端消费场景之下的广告不仅不会被屏蔽，还能够有效地引起消费者注意并快速地完成种草-转化流程，也让人印象更为深刻。而这也是星宏慧眼智慧媒体矩阵始终立足于终端消费场景的关键原因。

数字化的营销模式+对终端消费场景的全领域覆盖使得星宏慧眼在场景营销界站稳了脚跟。布设于各类消费场景之下的星宏慧眼·商用智慧营销终端在拓宽广告主营销坪效的同时，也为线下场景创造了更多价值。