2021营销趋势洞察：场景+内容重构营销新生态

随着互联网经济的纵深发展，越来越多媒体形式开始出现在我们的生活中。在万物互联的时代，传统营销方式已不能满足用户需求，内容营销逐渐成为更多品牌和产品营销的法宝。近几年受“快文化”以及社交电商模式的影响，内容营销的侧重点也在不断发生变化。

根据内容营销协会近期发布的研究结果表明，受疫情影响，2020年之后越来越多的企业开始加大内容营销力度。

短视频和直播是内容营销圈现有的两大利器，两者在品牌信息传播和销售转化方面均表现良好。以如今大热的直播为例，从2016年到2021年，直播生态从崭露头角到火爆全网，发展势头可谓迅猛。头部网红一场直播下来，动辄上亿的成交金额令不少网友大呼惊叹。短视频营销也是如此，不管是软性植入广告信息，还是更为直接的产品测评、推介，都能起到不错的效果。

不仅电商平台越发看重短视频与直播所带来的效益，实体零售也在想办法打通短视频和直播端口，寻求以优质内容带动实际销量上升。

当今时代内容为王，但并非所有优质内容都能够充分发挥其营销价值，对于营销界来说，内容的传播途径也至关重要。

消费者从接收内容到对产品种草、升起购物欲望，再到购物冲动冷却之间的时间往往很短。因此，我们需要抓住这短暂的时间来促成种草转化。在这方面，实体零售场景因其“所见即可得”的特点，较之线上平台有显著的优势。

对于消费者来说，“耳听为虚，眼见为实”。当消费者进入购物场所，营销信息会通过场景内的媒介传递到消费者眼前，引发其购买欲。被营销信息触动后的消费者可以直接在购物场景内查看所种草产品并加购，从而完成即时转化。这不仅使得内容营销的价值得以充分发挥，也大大缩短了转化周期，降低了潜在客户的流失比例。

星宏慧眼智慧媒体矩阵始终将营销阵地锁定在线下消费场景，并通过触达全国数十家城市的媒体矩阵网络，将优质营销内容进行广泛传播。

在看到“场景+内容”所蕴含的巨大能量之后，星宏慧眼将内容投放方式再次加以改进，升级为频道化内容投放模式。

无论是拥有内容投放、传播需求的品牌商还是自主经营的场景方均可通过星宏慧眼智慧媒体矩阵开通专属频道，并在自有频道内上传优质内容，这使得场景与内容之间的结合更加紧密。与此同时星宏慧眼为实体零售业打通了直播端口，帮助更多实体店铺实现内容营销模式升级，带动实体店提升销售转化。

目前，这一创意形式已付诸实践，并取得了良好的成效。时代在进步，营销的模式也在不断变化。只有紧扣时代脉搏，才能制胜未来。