

#双11，越麦力，越大卖# 2021双11天猫淘宝招商规则汇总

快麦出海

2021-10-11

天猫双11招商规则

报名时间

1.商家报名：2021年9月15日 12:00:00-2021年9月22日 23:59:59

2.商品报名：

（1）第一波：

预售商品：2021年09月13日12:00:00-2021年10月10日23:59:59

现货商品：2021年09月23日12:00:00-2020年10月22日23:59:59

（2）第二波：

预售商品：2021年09月23日12:00:00-2021年10月28日23:59:59

现货商品：2021年10月25日12:00:00-2021年11月01日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。同时上述时间节点可能会有调整，届时将提前公告，请商家及时关注变更公告。

（3）特殊报名限制提醒：

同一商家的同一商品无法同时报名第一波现货商品和第二波预售商品，请商家合理进行商品报名安排。

活动时间

1.第一波：

（1）预售：

预售预热：2021年10月20日14:00:00-2021年10月20日19:59:59

定金＊支付：2021年10月20日20:00:00-2021年10月31日21:59:59

尾款支付：2021年11月01日00:30:00-2020年11月03日 23:59:59

（3）现货：

现货预热：2021年10月27日00:00:00-2021年10月31日23:59:59

正式活动：2021年11月01日00:00:00-2021年11月03日23:59:59

2.第二波：

（1）预售：

预售预热：2021年11月04日00:30:00-2021年11月04日19:59:59

定金＊支付：2021年11月04日20:00:00-2021年11月10日21:59:59

尾款支付：2021年11月11日00:30:00-2020年11月11日 23:59:59

（3）现货：

现货预热：2021年11月06日00:00:00-2021年11月10日23:59:59

正式活动：2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59

活动玩法介绍

1.跨店满减

天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为天猫双11活动的基础玩法，报名参加2021年天猫双11第一波、第二波活动的商家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减。

2.预售

预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫双11活动期间的重点营销玩法。为保障消费者体验及活动效果，预售玩法将在天猫双11活动商家中择优开放报名，并将对报名的预售商品进行审核和优选。

商家参与预售活动还可自主选择是否使用并设置天猫预售产品中的“付定金立减”功能（可支持类目详见预售设置页面），向消费者提供一定金额的预售价格立减权益，就消费者所享受的立减金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。

是否设置付定金立减是审核报名的预售商品的优选条件之一。

3.其他活动玩法

为进一步满足不同商家经营及消费者促销需求，针对已报名成功的天猫双11活动商家及活动商品，天猫还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。

具体规则详见《2021年天猫双十一招商规则》

https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2177.7731966.0.0.70e7c32fPzQOvH&cid=349&id=11004531（可复制链接至浏览器访问）

以及《天猫（含天猫国际）2021年双11发货时间及交易流程调整公告》

https://rule.tmall.com/tdetail-11004650.htm?spm=a223k.10052707.0.0.3b07496dX0590f&tag=self（可复制链接至浏览器访问）

以及《2021年天猫双11商家锦囊：价格规则详解》

https://rule.tmall.com/tdetail-11004608.htm?spm=a223k.10053284.8595313088.13.1abb63d3USBMpu&tag=self（可复制链接至浏览器访问）

以及《2021年天猫双11商家锦囊：交易实效规则》

https://rule.tmall.com/tdetail-11004652.htm?spm=a223k.10053284.8595313088.12.1abb63d3USBMpu&tag=self（可复制链接至浏览器访问）

以及《2021聚划算双十一招商规则》

https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.549721f4fIsZpm&cid=349&id=11004670（可复制链接至浏览器访问）

以及《2021年天天特卖11.11狂欢盛典招商公告》

https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.45.549721f4fIsZpm&cid=349&id=11004627（可复制链接至浏览器访问）

*最终详情以官方公告为准

淘宝双11招商规则

活动节奏

（一）报名时间

1.卖家报名：2021年09月16日15:00:00-2021年11月11日23:59:59

2.商品报名：

（1）第一波：2021年09月16日15:00:00-2021年11月03日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内（2021/10/31 22:00:00-2021/11/1 01:30:00）暂停卖家和商品报名。

（2）第二波：2021年09月16日15:00:00-2021年11月11日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内（2021/11/10 22:00:00-2021/11/11 01:30:00）暂停卖家和商品报名。

（二）活动时间

1.第一波

（1）活动预热：2021年10月29日00:00:00-2021年10月31日23:59:59

（2）正式活动：2021年11月01日00:00:00-2021年11月03日23:59:59

2.第二波

（1）活动预热：2021年11月08日00:00:00-2021年11月10日23:59:59

（2）正式活动：2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59

活动玩法介绍

必设玩法：跨店满减

使用时间：

第一波：2021年11月01日00:00:00-2021年11月03日23:59:59

第二波：2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59

满减档位：每满199减25或每满1000减50，不同类目的满减档位可能会有所不同，请以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，一旦满减档位设置完成则不可更改。

温馨提示：

1.本次双11两波段满减玩法要求必须同时报名, 若有单独参与报名第一波（11月1日~11月3日）满减或第二波（11月11日）满减的需求，详细操作请见FAQ 16。

2.从本次淘宝11活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品）。

注：为进一步满足不同卖家及消费者营促销需求，针对已报名成功的淘宝11.11活动卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

活动资源支持

（一）基础资源

1.成功报名参与淘宝11.11的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置、店铺内11.11活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2.淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的11.11官方视觉元素（包含图标、设计等，构成淘宝知识产权），使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝11.11结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3.活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。

（二）官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注淘宝11.11，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（商品图片等），淘宝有权在淘宝11.11线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的淘宝11.11各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。具体各会场的招商报名，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈淘宝消费者，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3.其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、push等。

淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。

阿里生态资源：手机淘宝、淘宝PC、阿里妈妈等阿里集团生态业务资源。

注：以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以淘宝与卖家协商一致为准。