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24年黑五海外消费(亚马逊)数据洞察

燃数科技

2024-12-24

导读：摘要：黑五亚马逊大促时间线拉长，平台增速超10月；3C数码和家用电器热销品类增速较快

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平台&行业跟踪

黑五亚马逊大促时间线拉长，平台增速超10月；
3C数码和家用电器热销品类增速较快

重点品牌表现

清洁电器行业整体增速放缓，石头欧洲站点表现好于北美；
手机配件和安防行业增速稳健，安克户外电源贡献更多增速；
工具行业持续增长，但头部品牌价格略同比下滑

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黑五亚马逊大促时间线拉长，平台增速超10月；3C数码和家用电器热销品类增速较快

今年亚马逊平台黑五大促时间从11月21日开始持续12天，而23年黑五从11月17日开始持续10天，大促时间线的拉长推动GMV增速相较10月提升
分品类看，3C数码持续高增长，其中移动电源、电脑以及游戏主机增速靠前；家用电器黑五期间增速也领先其他行业，冰箱/电视机/清洁电器增速靠前

清洁电器：行业整体增速放缓，石头欧洲站点表现好于北美，追觅整体增速好于石头

配件&安防：安克手机配件同比增长平稳，但略低于行业；Eufy增速个位数，北美站点拖累

工具：行业持续增长，但头部品牌均价同比略下滑；创科旗下Ryobi表现好于Milwaukee

园林机械：OPE品类销售持续强劲，泉峰旗下品牌Ego去年11月高基数增速略放缓

重点公司：石头均价提升明显；追觅和科沃斯欧洲站点表现好于石头，致欧和安克表现稳定

重点公司：嘉益持续高增长后略放缓，巨星表现依然好于创科，泉峰和格力博基本稳定

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