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户外/保健相关热度延续，细分品类阶段性加大短视频营销

燃数科技

2024-05-31

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Q1线上消费延续修复态势，美妆/户外/宠物增速领先，新锐品牌上榜数量环比增加

24Q1线上大盘整体GMV同比增长14%，延续Q4双位数增长；Q1增长主要依托1-2月多节日促销拉动，3月增速有所回落。
分行业看，Q1美妆个护受益于大促频繁增速领先，家居日用/母婴童装新渠道销售贡献增长；新兴行业中，体育户外/宠物生活热度延续，细分赛道体育用品、精细化宠物食品Q1需求提振。从上榜品牌数量来看，Q1上榜新锐品牌数量环比显著增加，尤其在家居家具赛道。

户外/保健相关赛道Q1消费热度延续；部分细分品类阶段性加大短视频营销，短期销售高速增长

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整体家用电器同比增速Q1相较Q4持平，生活电器和厨卫大电表现较好，个护和大家电Q1同比下滑

清洁机/除湿机增速领跑行业，电陶炉改善明显；毛球修剪器和口腔护理头部份额受蚕食，增速环比放缓

涂抹面膜/真发假发片持续高增长势头；蓝铜胜肽/平衡洁面乳Q1重拾热度，增速拐点明显

头部品牌：品牌（未上市）月均销售额规模>1000W，品牌整体增速>30%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类前TOP20的位置；
腰部品牌：品牌（未上市）月均销售额规模>500W ，品牌整体增速>50%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类保持一定位置；
新锐品牌：品牌（未上市）月均销售额规模 100W~500W，品牌整体增速>50%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类保持一定位置；

受春节错峰影响，Q1食饮整体增速相较Q4加快；乳制品线上增速回暖明显；饮用水舆论加持亦加速

节庆送礼相关品类增速较高，普洱/坚果炒货表现最为亮眼，白酒品类增速最为稳健

露营和徒步概念Q1提升明显，推高相关设备概念热度重现

头部品牌：品牌（未上市）月均销售额规模>1000W，品牌整体增速>30%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类前TOP20的位置；
腰部品牌：品牌（未上市）月均销售额规模>500W ，品牌整体增速>50%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类保持一定位置；
新锐品牌：品牌（未上市）月均销售额规模 100W~500W，品牌整体增速>50%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类保持一定位置；

水族用品需求激增，猫狗主粮针对宠物健康/挑食精细化发展，宠物用品宣传主打实际试用优点

头部品牌：品牌（未上市）月均销售额规模>1000W，品牌整体增速>30%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类前TOP20的位置；
腰部品牌：品牌（未上市）月均销售额规模>500W ，品牌整体增速>50%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类保持一定位置；
新锐品牌：品牌（未上市）月均销售额规模 100W~500W，品牌整体增速>50%，品牌核心品类增速>50%，品牌在核心品类保持一定位置；

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