25年4月国内线上消费数据洞察

总体表现：4月份由于去年低基数效应，增速相较25Q1回暖。美妆个护、家用电器以及纺织服装相较Q1加速明显，但各行业满减优惠力度同比略有提升。

4月低基效应最为明显，头部品牌增速恢复显著，集中度继续提升。但由于4月是相对的淡季，618对于行业Q2的表现更为重要。

行业整体增速稳健，传统渠道折扣力度同比基本平稳。部分头部品牌受去年4月KOL带货高基影响，增速略有放缓。

持续受益于国补，大家电和生活电器品类持续表现出色。厨房小电和集成灶4月份表现相较前期改善。

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