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【报告】2022年Q2哔哩哔哩数据洞察报告

燃数科技

2022-07-29

导读：摘要：社区内容丰富&平台包容性增强，推动活跃用户数上扬大会员规模稳定，直播收入减速，广告业务有望依托Story mode迎来增长

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摘要

在短视频全面占优的视频行业格局下，BILI依托独特的内容供给，逐渐拓展用户圈层，MAU依旧维持快速的增长趋势，扩大商业化想象空间。随着增值服务收入增长趋缓，BILI二季度继续重点优化Story mode视频功能，力争复刻短视频的广告盈利能力，现已从用户使用习惯上看到机会。游戏市场环境向好，BILI二季度新上独代游戏，下半年将对收入有所提振。

社区生态良好，UP主创作积极，平台包容性不断增强，推动用户流量逐步攀升

UGC视频供给加速，得益于更低的创作门槛，和平台的流量/现金激励；
PGC内容供给稳定的同时，自制内容的突出表现，长期有助于降低内容成本；
随着内容多样性提升，平台功能属性增强，逐渐填补其他圈层的用户需求；
与其他主流中短视频平台相比，BILI的月活用户数增速持续领先，2022年6月同比增长约18%。

商业变现压力较大，BILI创新浏览模式，开辟更大的广告收入空间

大会员数Q2维持约2000万高位，增速放缓5pct至19%，平台持续推出优惠活动，刺激暑期消费；
Q2直播监管政策频出，直播礼物收入增长减速至26%，且收入分布向头部主播集中；
Story mode推出后，用户在BILI上看短视频的习惯逐渐养成，依托短视频在广告变现上相对成熟的模式，BILI进一步优化产品入口和功能，预计广告收入将获提振；
游戏方面，Q2上线两款独代新游，其中《时空猎人3》上线前累计预约量超百万，预计流水贡献可观。

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BILI依托自有剪辑工具降低创作门槛

并以现金和流量激励创作

中小up主视频产出不断提速

随着BILI平台的创作门槛逐渐降低，叠加丰富的激励政策，中小up主创作热情高涨，推动整体新增UGC热门视频数增速，超过万粉以上up主新增部分的增速，

创作工具方面，BILI通过其剪辑软件“必剪”，提供海量视频、音乐素材，并与账号打通，支持快速投稿，降低了用户创作门槛；
激励政策方面，BILI每月会针对不同的社区板块，举行定制化活动，以现金和流量激励用户创作。

带动总体新增UGC热门视频播放增速

高于万粉以上up主新增热门视频播放增速

新增UGC热门视频数增速不断升高，带动新增UGC热门视频播放指数增速抬升至80%；
创作门槛降低后，视频创作周期缩短，新增视频的平均质量可能会有一定程度的下降，而历史视频质量相对过硬，且有曝光度和用户互动数据的积累，在播放热度上更具优势，我们看到万粉以上up主的全部视频增速，持续领先于其新增热门视频。

随着内容建设的稳步推进

平台分区逐渐趋于多元化、精细化

可触达人群范围不断扩大

BILI成立之初仅有4个分区，彼时仍是一个二次元社区，此后不断拓展平台的内容分类，增设科技、时尚、资讯等分区；
对于已有分区也进行了更精细化地拆分，22Q2从汽车分区中拆分改装玩车、新能源车、房车二级分区，生活分区下增设出行二级分区；
随着平台内容的横向延伸，以及纵向精细化，BILI可触达人群范围不断扩大，平台包容性增强，欢迎不同类型的人加入，到现在已覆盖7000+垂直兴趣圈层。

充足的内容供给和不断增强的平台包容性

促进用户规模不断提升

增速领先于其他中短视频平台

与其他主流中短视频平台相比，BILI的月活用户数增速持续领先，月活用户规模稳步提升，并未受到短视频平台的挤压，2022年6月增速约18%。
根据BILI的管理层在21Q2业绩电话会中设立的目标，预计2022-2023年，BILI的MAU将以约22%的年平均复合增长率提升，从目前的发展情况来看，近半年的年化复合增速约20%，与预期增速接近。

直播业务方面，Q2监管政策频出

直播内容及消费客群受限

活跃主播数减少，礼物总收入增速承压

在部分直播内容以及付费用户受到限制的情况下，22Q2BILI活跃主播数同比增速相对稳定，但环比22Q1减少9%，主播礼物总收入同比增速放缓至26%；
主播礼物收入也呈现向头部集中的趋势，万粉以上主播的礼物收入占比，从2022年3月的51%，提升至2022年6月的56%。让中小主播劳有所获，而不只是“为爱发电”，也是平台商业化进程中需要应对的难题。

随着实现盈亏平衡的时间目标临近

商业化压力加大，BILI推出Story mode

挖掘内容消费场景

顺应用户碎片化时间需求，21Q3BILI正式推出Story mode——“推荐”页信息流中的竖版全屏视频展示模式。
与BILI传统播放模式相比，Story mode融合了横屏全屏播放画面完整，以及竖屏小窗内容切换便捷等优点，也保留了社区特色的弹幕、投币等功能。

BILI于Q2进一步推出Story mode专属入口

以及特色弹幕广告产品

有助于广告收入增长

22年6月DAU同比增长33%，环比提升10%；
22年6月人均单日使用时长同比增长35%，环比提升5%。
22年6月，3分钟以下UGC视频播放占比提升至52%。

短视频播放占比持续上扬

单位时间视频播放量增加

带动广告曝光量在竖屏模式下获得提升

22Q1电话会中，BILI管理层披露，“Story mode的日活用户渗透率已经超过20%”；
在Story mode上线后，3分钟以下的UGC视频播放指数占比显著上扬，2022年6月达到52%；
时长相对较短的视频播放占比提升后，单位时间内的视频播放量将有所提升，在广告加载率更高的的竖屏模式下，将带动每日获得曝光的广告量提升。

BILIQ2上线三款游戏

储备游戏随版号重启发放开启密集测试

另外四款游戏有望于下半年上线

19年至21年B站连续三年召开独立游戏发布会，往年召开时间为7月底、8月初。因此前版号暂停发放，今年游戏发布时间可能有所推迟。
2022年4月11日重启版号发放前夕，B站开始密集开展储备游戏的测试活动。目前，B站拥有版号的储备游戏有4个，包括《宝石研物语：伊恩之石》、《非匿名指令》、《斯露德》和《暗影火炬城》，有望在2022年下半年上线。
Q2期间，《时空猎人3》和《终末阵线：伊诺贝塔》两款手游已上线，《碳酸危机》端游上架Steam平台。

《时空猎人3》有望成为新一款主要流水贡献游戏

其他已有版号储备游戏预约数也持续上升

《时空猎人3》2022年2月开启预约后，4个月内预约数量上升至预备游戏第一（其中B站预约量超130万），预约数不亚于《坎公骑冠剑》上线前（B站预约百万量级）。去年《坎公骑冠剑》上线后对流水贡献突出，《时空猎人3》也有望为B站新一款主要流水贡献游戏。游戏已于6月末上线，我们将持续关注下载情况。
已有版号的储备游戏预约量持续上升：《宝石研物语：伊恩之石》于22年3月获得版号，开启三测，Q2预约数环比增7%。《斯露德》Q2预约数环比增长12%。《非匿名指令》4月7日开启删档测试，预约数环比增长45%，7月又获得版号，预期关注度持续提升。

次新头部游戏《坎公骑冠剑》周年庆

舆情指数环比攀升

或提示流水环比增加

舆情数据主要包括游戏在B站上的视频热度指数、直播热度指数，在TapTap平台上的论坛热度指数。我们认为舆情数据在一定程度上体现了游戏的活跃度，进而可以对流水情况起到指示作用。
《坎公骑冠剑》受益于4月周年庆活动，热度反弹，视频热度、直播热度、论坛热度纷纷环比显著提升。
《FGO命运-冠位指定》和《碧蓝航线》热度也有所提升。《FGO命运-冠位指定》6月游戏剧情开启新篇章，游戏内赠送大量道具，吸引视频up主创作抽卡视频，推升视频热度。《碧蓝航线》6月五周年庆，官方举办直播活动，公布新角色信息，玩家直播获取新舰船，推升直播热度。
《公主连结》表现相对较弱，热度指数环比有所下降。