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2023年Q3清洁电器国内外洞察

燃数科技

2023-12-15

导读：摘要：东南亚正值快速成长期，头部出海品牌抢占市场高地

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前言及核心观点

东南亚清洁电器市场规模小、增速高，多个出海品牌已率先占领头部市场高地。

平台/地区层面

中国大陆及欧美电商市场规模稳步提升，Tiktok为东南亚电商发展增添动能；其中，中国大陆及欧美地区家用电器行业同比增速不及行业平均，东南亚线上家电市场处于发展快车道，同比增速亮眼。

行业/地区层面

国内家用电器下，大家电/个护健康/厨卫大电/生活电器同比增速优于行业平均，清洁电器行业同比负增长；欧美地区大家电市场疲软，厨房小电/清洁电器成为行业增长主力，23Q3 同比增速远超行业平均；东南亚地区家电市场整体保持较快发展，在行业增长高基数背景下，厨房小电/清洁电器增速领跑其他细分赛道。

品牌/地区层面

国内清洁电器市场疲软，多个出海品牌开拓海外市场谋求第二增长曲线；欧美头部市场竞争激烈，东南亚地区头部市场由出海品牌主导，未上市国产品牌增速亮眼。

各地区品牌格局：国内头部市场份额高，同比负增长，其中roborock/美的/Uwant增速快；欧美头部市场整体增速偏低，其中出海品牌占比过半，roborock增速领跑头部市场；东南亚清洁电器市场规模较小，处于快速成长期，头部市场由中国出海品牌占据，其中未上市品牌追觅/simplus/gaabor增速高于头部平均，上市品牌添可增速排名前列。
国内出海品牌分析：头部出海品牌中，roborock/添可/追觅积极布局欧美市场，其中roborock/追觅同比增速高，国产品牌buture专注欧美市场，同比增速不输头部品牌；东南亚市场处于发展初期，多个国产品牌已相继抢占高地，整体定价偏低，其中大型清洁电器中追觅/添可表现出色，新品牌simplus/gaabor主攻手持吸尘器/除螨仪等小型清洁电器，同比增长块，成为东南亚本土新星。

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国内外主流电商大盘及家用电器行业趋势

中国大陆及欧美家用电器行业进入成熟期，行业保持平稳增长；东南亚电商处于发展初期，家用电器增速高于行业平均。

国内家用电器市场下大家电/个护健康/厨卫大电/生活电器增速优于行业平均，清洁电器行业同比负增长；欧美地区大电市场增速缓慢，厨房小电/清洁电器成为行业增长主力军；东南亚地区线上家电销售处于快速成长期，各细分行业增速良好，厨房小电/清洁电器表现亮眼。

2023Q3清洁电器国内外品牌格局

出海品牌主导东南亚头部市场，未上市国产品牌增速亮眼

中国大陆洗地机及扫地机器人热销，头部市场占比高，整体增速疲软，Uwant同比增长快；欧美地区头部市场竞争激烈，出海品牌roborock同比增速领先；东南亚头部市场由国内出海品牌占据，未上市品牌追觅/simplus/gaabor增速高于头部平均，上市品牌添可增速快。

清洁电器行业出海品牌分析

国内头部品牌主要布局消费水平较高的欧美市场，其中roborock/追觅增速快，国产品牌buture专注欧美市场，同比增速不输头部；东南亚市场受消费水平及习惯影响，各品牌业务规模较其他地区偏小，大型清洁电器中追觅/添可同比表现优异，新品牌simplus/gaabor主攻手持吸尘器/除螨仪等小型清洁电器市场，品牌增长快。

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