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25年Q2国内线上消费数据洞察

燃数科技

2025-07-29

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受益于4月的低基数以及618活动时间的延长，25年Q2主流电商平台增速相较Q1提升明显。家用电器、3C数码以及纺织服装依然表现出色。

美妆个护

今年618外资中高端品牌增加了KOL的投放力度，整体表现出色。而国产品牌同比表现出现分化。

纺织服装

部分品牌受传统渠道拖累，Q2销售GMV增速略慢于Q1；外资品牌加大满减优惠幅度，Q2同比增速相较Q1回暖明显。

家用电器

虽然部分区域线上国补政策变动，但行业618线上增速基本保持平稳，空冰洗GMV同比增速相较Q1提升明显，头部品牌表现出色。

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