作为优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，老字号企业的发展，不仅关系到其自身传承，也是整个传统产业、包括政府主管部门关注的焦点话题。
2月6日，山东省长郭树清做的政府工作报告中提出，要深入实施质量强省和品牌战略，把东阿阿胶等老字号的牌匾擦得锃亮。
面对互联网经济的大潮，老字号如何适应新经济和新模式，实现升级转型，也是值得探讨的一个话题。
近日，阿里研究院基于其零售平台数据发布了“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。其他入围前十位的还包括永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河。
从省份来看，上海有23家入围，在各省市中位居榜首，浙江、北京分别以19家、16家位列第二、三位，我省有5家上榜，位列全国第六位。山东省上榜的5家企业分别为张裕（17名）、青岛啤酒（28名）、景芝（80名）、三环（91名）、扳倒井（96名）。通过排行榜不难看出，我省的老字号企业“玩”电商并不很溜，上榜企业少，排名不靠前，随时有被后来者赶超挤下榜单的危险。
除此以外，我省的5家百强企业，4家是酒企，占比达到80%，只有三环是日用品企业。而全国百强中，行业分布十分广泛，主要分布在食品餐饮、酒类、茶叶、日用家化、服装鞋帽、中药、文化乐器等行业，酒企仅占19%，这也凸显出我省老字号企业的结构性失衡。
据省商务厅9月份发布的山东老字号名单显示，我省共认定老字号企业219家，其中，中华老字号66家，山东老字号153家。
对于想“把老字号的牌匾擦得锃亮”的山东而言，积极推动老字号企业拥抱互联网或许是一条必经之路。
