双十一效果广告霸屏背后，线下场景营销还要靠智能终端

2020年双十一活动在11月1日——11月3日迎来了第一波“尾款人”付款，双十一首战告捷。不少人调侃，双十一过后，我们都从“打工人”变成了“丁工人”！今年双十一因活动时间线的拉长而得到了更多的关注。

除了与往年不同的玩法之外，今年消费者议论最多的或许就是薇娅、李佳琦、辛巴这几个带货主播之间的明争暗斗了。据不完全统计，薇娅与李佳琦自10月20日至今，带货金额已超140亿！快手主播辛巴更是在11月1日的直播中，创下了18.8亿元的快手单场带货记录。虽然辛巴随即被爆出虚报金额超3亿，但是单场直播销售额破10亿也已属罕见。

关于这些主播到底谁的带货能力更强，我们当然无法用一两场直播战绩来说明，但是不可否认的是，这些人对于品牌商来说俨然已经成为行走的广告招牌。什么是广告招牌？广告者，广而告之也，因此广告的实质就是将某种信息进行最大范围的传播。头部带货主播一场直播下来便有数千万到上亿人观看，无疑能够将广告效应发挥到淋漓尽致。

最近很多人都在讨论广告的含义，其实广告并不是现代社会才有的产物。古时，商铺前挂出的旗子，乃至小商贩在街头巷尾的吆喝、叫卖声便是广告的雏形。时代在发展，广告的形式也在不断变化，如今的商业性广告大体分两种，一是品牌广告，二是效果广告。

品牌广告目的在于品牌信息的宣传，通过塑造品牌正面形象、加强品牌信息的传播覆盖率和传播频率来抢占用户心智，从而潜移默化地影响用户购买决策。效果广告则更注重于直接实现销售转化，我们目前接触到的移动互联网营销，如电商直播、短视频卖货等大都属于效果广告的范畴。

两种类型的广告各有好处也各有短板。品牌广告往往投入资金会比较庞大，且转化周期较长，无法短时间内见到良好的成效，但是长期的积累能够让消费者对品牌产生牢固的认知。效果广告在短期内便能见到销售转化的达成，但不适合树立品牌形象，容易拉低品牌档次。所以，“品效合一”才是当下应追求的广告形式。

无论哪种类型的广告都少不了宣传媒介的辅助。从最早的纸媒、到广播电视媒体，再到如今的信息流广告，媒介的形式一直在演变。在数字化经济转型的加速的今天，线下的数字化媒体广告也成为广告营销界的一匹黑马，渐渐受到更多人重视。

与线上媒体广告相比，数字化媒体广告优势明显，其遍布于消费者生活周边，覆盖了消费者工作、生活的方方面面，随时随地地影响着消费者决策。我们在电梯、大型商场、交通站点、学校、医院、写字楼甚至各种社区小店里，随处可见智慧屏的身影。星宏慧眼·商用智慧营销终端也是数字媒体界的重要一员。