截至6月18日线上消费GMV同比增速16%（2021年一季度同比增速34%），家电、3C和美妆为近期线上表现最突出的行业，消费升级在各行业中均有所体现。建议重点关注行业的竞争格局变化。
食品饮料：线上GMV同比增速7%，宠物食品、营养品持续高热度，行业头部品牌持续分化；方便食品、调味料等赛道增速持续回落，赛道整体表现不佳；国际婴幼奶粉品牌出现反扑，增速扩大。
家用电器：线上GMV同比增速11%，创新品类表现良好，活动节效果显著；白电和厨房小电承压；创新品类表现最为突出，吸尘器/电动拖把、扫地机器人等品类在618大促中持续放量，近一期呈现高速增长；消费升级和KOL带货驱动，剃/脱毛仪、美容器等个护品类的重点品牌同样保持高增长，之前火热的按摩椅和集成灶品类增速有所放缓。
纺织服装：线上GMV同比增速9% ，618大促活动下半场销售乏力，国产及新兴品牌增速领先态势不变；纺织服装各版块消费需求，已于预售及首次抢购期间释放殆尽，大促后期消费疲弱。运动鞋服赛道，海外国产品牌的增速分化趋势延续；内衣赛道，新兴品类依托高增长，市场份额获得进一步提升。
美妆个护：线上GMV同比增速20%，面部护肤与香水彩妆增长领先；在头部主播直播带货对需求的拉动下，面部护肤主流品牌销售增速稳定在较高水平，国产品牌市占有小幅提升；国产品牌继续引领彩妆赛道，品牌市占相对稳定。
3C数码：线上GMV同比增速14%，手机、笔记本格局固化，数码产品表现依然突出；手机赛道苹果在高端机赛道保持稳定增长，小米通过品牌优势与新品研发力，继续巩固线上国产手机TOP1的地位，同时，中低端机赛道竞争激烈，realme、一加等品牌处于高速增长；笔记本赛道联想一家独大，苹果增速紧随其后；激光电视与投影仪赛道出现分化；摄影摄像设备热度尤在。
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