根据燃数科技大数据跟踪引擎：受去年疫情需求和物流没有完全恢复的影响，2021年1-2月线上消费整体同比增速45%（2020年1-2月同比增速10%+），各行业较20Q4同比增速均加快。
1、食品饮料：线上GMV同比增速36.0%（2020年1-2月同比增速40%+），营养品、白酒等销售火爆，休闲食品结束持续承压状态；
2、家用电器：线上GMV同比增速加快至55.0%（2020年1-2月同比增速10+%），生活和个护等消费升级创新需求火热；
3、纺织服装：线上GMV同比增速45.8%（2020年1-2月同比增速负个位数），受疫情影响20年同期基数较低，增速大幅高于20Q4；
4、美妆个护：线上GMV同比增速31.0%（2020年1-2月同比增速50%+），护肤保养需求延续，彩妆需求增长加速；
5、3C数码：线上GMV同比增速23.0%（2020年1-2月同比增速20%-），手机新格局固化，手环/手表、激光电视/投影设备表现突出；
6、轻工制造：线上GMV同比增速42.0%（2020年1-2月同比增速10%+），文具/耗材线上需求强劲，纸品及相关赛道增速稳定；
7、医药保健：线上GMV同比增速77.0%（2020年1-2月同比增速50%+），护理护具需求缓和，医美护肤新锐品牌层出不穷；
建议关注行业的竞争格局
接下来为大家剖析重点行业结构变化
食品饮料
2021年1-2月，食品饮料线上消费增速与20Q4基本持平，同比上年增速为36%；各子行业分化明显：营养品持续保持高增长，增速为116%；休闲食品承压状态有所改善；白酒恢复20Q4高增长; 粮油调味、方便食品赛道各子行业增速较20Q4均有回落：主要因去年同期疫情催生家庭烹饪需求，基数过高导致；宠物食品与20Q4持平，同比增速为42%。
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受去年同期疫情需居家隔离影响，方便食品基数较高，2021年1-2月增速不及20Q4，同比增速下滑30pct至48%；自嗨锅增速与20Q4持平，为1倍左右；其余创新品牌增速均有所下滑，李子柒、好欢螺、拉面说较20Q4同比增速均下滑一半以上，分别为115%，41%和45%；白家、海底捞、三养出现负增长。
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家用电器
2021年1-2月，家用电器行业整体同比增长55%，较20Q4同比增速21%明显加快；冰洗白电延续高增长，应季取暖电器、热水器翻倍增长，而空调受去年同期低基数影响，同样出现明显反转；厨房小电两大子行业出现分化，在同样面临同期高基数的影响下，电锅具整体表现优于食品加工机；此外，生活电器、个护电器等创新产品增长较快，例如扫拖地机、美容仪等。
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2021年1-2月，冰箱行业同比增速107%，较20Q4 的36%继续加快；高端冰箱品牌例如海尔、卡萨帝、西门子均呈现高增长，市场份额进一步提升。
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2021年1-2月，洗衣机行业同比增速76%，较20Q4 的34%明显加快；头部品牌中，海尔、小天鹅、美的等品牌市场份额相对稳定，保持与行业平均相近的增长，目前高端品牌卡萨帝增长较快。
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2021年1-2月，扫地机器人同比增速61%，较20Q4同比增速35%显著加速；新品牌持续扩张市场份额，例如云鲸、由利、哇力等品牌均处于快速增长中，传统品牌科沃斯、石头稳中有升。
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美妆个护
2021年1-2月，美妆个护行业同比增长31%，较20Q4稳中有升；细分行业中，面部护肤同比增速26%，较20Q4略有放缓，彩妆类同比增速33%，较20Q4的20%明显加快。
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2021年1-2月，面部护肤同比增长26%，较20Q4 (30%)略有放缓；TOP3品牌欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻延续超50%的稳定增长，重点品牌中雪花秀、后、珀莱雅、珂润、雅诗兰黛同比增速较快，相比去年同期实现翻倍；薇诺娜增速放缓至30%。
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2021年1-2月，香水彩妆同比增速33%，较20Q4 (20%) 明显加快；国产品牌依旧保有领先优势，小奥汀、 COLOR KEY、花西子延续同比高增长，分别为151%、146%、124%。但香奈儿、兰蔻等国际品牌有反扑势头，2021年1-2月加速至100%+增长。
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3C数码
2021年1-2月， 3C数码同比增速23%，较20Q4 (17%)增速有所加快；手机和手表/手环行业表现亮眼，其中手表/手环行业同比增速较20Q4 (15%)明显加快至43%。
2021年1-2月，手机行业同比增速24%，较20Q4(17%)明显加快，品牌新竞争格局固化；小米和苹果通过占据中低端和高端5G手机市场份额，获得新的增长，其中小米目前市场份额已升至第二，OPPO、realme等品牌市场份额均明显提升，而华为、荣耀市场份额继续缩减。
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