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前言及核心观点
东南亚耳机行业进入高速增长期，多个耳机出海品牌跻身头部市场。
平台/地区层面
中国大陆及欧美电商市场规模稳步提升，Tiktok为东南亚电商发展增添动能；其中，欧美地区数码3C行业同比增速不及行业平均，中国大陆及东南亚保持稳步增长。
行业/地区层面
国内数码3C下，耳机/移动电源/音响等数码周边同比增速优于行业平均，短视频平台销售拓宽品类发展空间；欧美地区耳机市场疲软，23Q3 GMV同比负增长，手机/便携音箱增长快；东南亚地区数码周边处于高速增长期，耳机/智能手表/便携音箱增速远超数码3C行业平均，市场发展空间大。
品牌/地区层面
国内/欧美/东南亚耳机头部市场整体竞争激烈，国内及东南亚市场以真无线耳机销售为主，欧美地区头戴耳机受青睐。
各地区品牌格局：欧美头部市场由国际品牌主导，声阔/Aftershokz两出海品牌跻身前十，23Q3同比增速领先欧美头部市场；东南亚地区成为耳机出海品牌聚集地，联想/漫步者/声阔23Q3同比增速亮眼。
国内出海品牌分析：头部出海品牌中，声阔/Aftershokz/Soundmagic主要布局欧美市场，同比增速高；真无线耳机品牌主要布局东南亚，其中倍思/联想/Remax/Hoco东南亚业务占比高，主要定位百元以下平价市场，头部品牌声阔/漫步者/Aftershokz试水东南亚中高端市场，增长势头强劲。
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国内外主流电商大盘及数码3C行业趋势
欧美数码3C行业趋于成熟，23Q3增速不及大盘平均；中国大陆及东南亚数码3C呈现稳步上升趋势。
国内耳机/移动电源/音响等数码周边同比增速优于行业平均，短视频平台销售拓宽行业发展空间；欧美地区耳机市场趋于饱和，手机/便携音箱增长快；东南亚耳机/智能手表/便携音箱市场处于高速发展期，耳机市场定位平价
2023Q3耳机国内外品牌格局
头部品牌竞争激烈，出海品牌于东南亚市场崭露头角
中国大陆及东南亚真无线耳机畅销，头戴耳机受欧美青睐；欧美地区出海品牌声阔/Aftershokz同比增速领先；东南亚头部品牌势能有待进一步释放，未上市品牌倍思/Soundpeats跻身东南亚头部市场，上市品牌联想/漫步者/声阔增长亮眼
声阔/Aftershokz/Soundmagic主要布局欧美市场，同比增速快；倍思/联想/Remax/Hoco发力东南亚平价市场，声阔/漫步者/Aftershokz试水东南亚中高端市场，增长势头强劲
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