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黑五提振亚马逊及新兴电商增速，美亚家庭场景消费增速领先

燃数科技

2023-12-27

导读：摘要：黑五提振亚马逊及新兴电商增速美亚家庭场景消费增速领先，石头/安克销售表现亮眼

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电商跟踪：受益黑五大促，亚马逊及新兴电商平台增速提升

11/26近30日，亚马逊美国站GMV同比去年11月整月上涨13% (vs.10月同比增速为10%)；环比今年10月上涨9% (vs.去年11月/10月环比增速为6%)。同比环比角度均显示黑五大促对美亚增速有提振作用。
TikTok美国站GMV环比高增，Temu整体GMV环比今年10月上涨超20%，较10月份的个位数环增显著加速。

亚马逊美国站：销量驱动GMV增长，家庭场景消费增速提振，出现以价换量趋势

分行业看，美妆及个人护理增速亮眼，GMV同比+20%；家庭场景消费需求较为旺盛，家居&厨房用品/工具&家居装饰分别同比增长16%/20%；此外宠物用品/玩具游戏等细分品类热度高涨。
量价拆解来看，美亚11/26近30日增速主要由销量增长驱动，家居&厨房用品/电器/花园用品/玩具行业出现以价换量趋势。

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