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从优势品类看渗透率上限：直播新品类拓展空间可期·下篇

燃数科技

2023-02-22

导读：摘要：从直播优势品类看渗透率上限：新品类拓展空间可期

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从重点品类来看渗透率上限？轻工品类直播渠道占比持续提升；终态渗透率或将向纺服品类靠近

22年轻工制造整体呈低个位数增长。直播电商渠道整体增速近80%，传统电商渠道负增长；因此直播电商在轻工品类的渗透率显著提升，12月达14%（较21年12月+5pct），11月达11%（较21年11月+3pct）。不过传统电商在该品类优势仍然明显，占比仍超过80%。
22年Q3开始，快手轻工品类增速快速反弹，12月增速破100%。直播平台保持高增，直播电商对轻工品类的渗透仍未结束。参考同样为传统电商优势品类的纺服，直播电商在轻工品类渗透或介于【20%，30%】。

从重点品类来看渗透率上限？家具家装在直播电商渠道渗透率仅为低个位数，仍处快速成长期，GMV份额或有较大空间

22年家具家装线上增速为-10%，但直播电商渠道增速较高达141%。22年H2起，直播平台连续保持50%+的高增速。
目前，直播电商在家具家装的渗透率仍处于低个位数。直播电商平台于22年发力家具家装品类，目前该品类仍处于成长初期。家具家装品类线上化程度相对低，购买频次低，品牌属性相对较弱，传统电商优势较直播电商没有显著优势，因此最终渗透率接近直播电商对行业的渗透率，20%左右。整体看该品类或仍有较大的成长空间。

从重点品类来看渗透率上限？家用电器在直播电商渠道渗透低，但增速超100%，叠加促销活动渗透率有望继续提升

22年线上家用电器整体零增长，但直播电商渠道仍保持117%的高速增长。
目前，直播电商在家用电器的渗透率仍处于个位数的较低位置，未来直播电商在家电渗透率或继续提升。但由于家电品类，上游制造商集中度较高、购买频次低，且品牌属性强，直播电商渗透难度相对较高，最终渗透率或相对其他优势品类较低，或在20%以下。