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总体表现：25年开年燃数所跟踪的主流电商平台增速相较24Q4略有放缓，但呈现前低后高的趋势，并延续到3月份。纺织服装行业增速稳定维持，3C数码受益于国补25年增速超24Q4，家用电器各品类增速持续跑赢其他子行业，食品饮料节后表现明显好于节前。
01
美妆个护
今年38节的提前（今年2月27日开启VS去年3月4日开启），使得1+2月中高端品牌表现更佳，头部品牌集中趋势更为明显；3月拉平大促时间口径看，国内头部品牌表现整体依然好于海外品牌，但不同品牌表现出现分化；中高端品牌增速好于同公司旗下平价品牌。
02
纺织服装
女装、运动鞋和运动服稳定高增速持续，但新渠道贡献度有所降低。头部品牌增速略超行业增速，部分专项细分运动品类遭遇高基数，增速落后。
03
家用电器
持续受益于国补，节后增速表现好于节前；大家电虽相较24Q4略有放缓，但依然好于其他子行业；清洁电器受益于国补放量，淡季增速超双11；小家电改善幅度欠佳。
04
女性护理
12月整体受舆论影响较大，1+2月份头部国产品牌恢复明显，但315再次遭遇危机。燃数也将持续跟踪各品牌的恢复情况。
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