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2023年5月海外消费数据洞察

燃数科技

2023-06-28

导读：摘要：重点品牌海外表现分化，新品推动清洁电器头部高增长

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清洁电器：5月销售增速超家用电器总体，科沃斯>石头>iRobot>必胜。科沃斯5月的增速更为良性，均价的增速亦保持正增长，主要来源于X1系列拉动价格段从N系列的3000-5000上移至4000-9000价格段；而石头5月的增长受制于去年主推新品S7系列超高端MAX产品，基数较高，导致5月增长更多由S7稍平价系列带动，均价同比略有下滑，但石头新品的整体定价高于科沃斯。
其他家用电器：5月表现基本平稳，均录得正增长。JS环球增长更多由ninja带动，新款空气炸锅贡献增量；Vesync的空气净化器依然为主要大单品，产品迭代趋势不明显

纺织服装：耐克>阿迪。耐克的销售增速回暖主要来源高端DUNK系列的增长，而阿迪达斯在亚马逊平台的鞋款单价更为亲民，多为基础款。
3C数码：安克>绿联>九号。安克的销售的持续改善主要得益于单价较高的户外储能产品热销，而绿联更专注于小型便携式充电器，GMV增速落后于安克。九号在亚马逊平台推出的高端电动滑板车表现不佳，销售未见明显改善。
乐歌股份：海外仓的持续优化助力境外销售的高增长，5月单月亚马逊平台销售基数效应叠加，销售翻倍。