北京考试报讯（记者 邱乾谋）记者日前从北京工商大学商学院获悉，该学院以校企合作的营销综合实践为平台，有计划、有组织地开展专业实践，并整合营销公关策划大赛、案例开发和案例教学、学位论文、营销实战讲坛等培养环节和教改措施，推动建立多层次、一体化的实践教学体系。
该项目是北工商市场营销专业创新人才培养模式、提高人才培养质量和就业能力的重要举措，自2012年开始实施，每年度开展一个轮次，至2020年已实施9个轮次。通过有组织、有计划的项目实施，营销综合实践形成了“问题导向，实战为本；校企合作，协同发展；团队行动，共享创新”的鲜明特色，实现了学生培养、企业发展和专业的协同发展、多方共赢。
营销综合实践坚持“问题导向，实战为本”，针对以往本科人才培养的校企合作局限于安排实习岗位、开办讲座等措施较少，对提高学生分析解决问题能力提高不大的问题，提出三种新的综合实践方式：一是企业实际问题立项。合作的伙伴企业不仅为学生提供实习岗位，安排企业导师，并结合企业发展所需，提出实际问题（立项）；学生围绕企业命题进行调研，提出解决方案，并由企业主导实施成果鉴定。二是开展营销公关策划大赛。由伙伴企业提供竞赛选题，面向全校学生举办营销公关策划大赛，促进学生了解企业实际，锻炼和发挥学生的创新创意能力。期间，企业营销负责人进校园，为学生做“营销实战讲坛”。截至2020年，该校已举办7届营销公关策划大赛。三是加强论文研究的实践针对性。着眼于以往的工商管理类专业本科学位论文存在脱离实际的问题，要求营销系学生学位论文的选题、指导、评价要与营销综合实践项目相结合。
经过9个轮次的不间断实施，北工商商学院的营销综合实践已经形成了完善的项目实施方案、绩效考评方案和延续教学方案，实现了企业、学生和学校多方共赢。
北工商商学院有关负责人介绍，基于营销综合实践这一平台，企业和学生全面、深入了解，为企业选拔人才、学生选择就业单位搭建了桥梁。通过实践，提升了学生解决营销实际问题的能力、团队协作能力和创新创意能力，学生的综合素质和就业竞争力得到显著提升。营销综合实践的长期开展，同时增强了教师的科研能力，推进了商科类教学管理案例的开发。
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