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一、tiktok发展历史及趋势
1、发展历史时间轴
2014年阳陆育和刘阳创办的musicl.ly
2016年抖音正式上线
2017年抖音国际版tiktok上线
2017年.11月字节跳动10亿美金买下musical.ly，2018年将musical.ly与短视频应用tiktok合并统一，注入算法机制；
2021年tiktok全球下载量突破30亿次，月活10亿
2022年tiktok月活突破12亿
2023年年GMV突破200亿
2024年年目标gmv500亿美金
2、发展趋势
2023年活跃用户多16.77亿
用户每天使用时长95分钟（1.58小时）
全球应用下载用户数量36亿+
用户群体偏年轻，67%用户仅18~25岁
tiktok日均GMV增长132%
看播时长突破200万小时
总结归纳
1、入局平台，除了看平台趋势，还要看关注用户属性；
2、常见用户属性，用户使用时间多不多，用户人数多不多；
3、tiktok消费市场空间大；
4、tiktok消费额和用户增速快；
流量是一切生意的本质
二、tiktok入局策略及平台功能
重点：各个国家的人口规模（统计时间2024年12月）！！！
tiktok≈抖音=兴趣电商
三、tiktok电商的基建
1、内容场（货找人，可以通过短视频来打造爆品，激发用户购物需求）
直播：引流直播间，直播时短视频广告的呼吸灯可作为直播间入口，更多用户进入带来间接GMV
短视频：引流店铺、视频购物广告、扩大社群口碑、缩短购物路径高效带货
2、货架场（人找货）
Tiktok shop商城
引流商品页&独立站：支持商家通过商品购物广告推广形式向站内用户介绍更多商品以促进更高销量。
3、tiktok平台核心优势
（1）自带流量高效转化
高效的人群匹配：让商品找对人
全人群、全品类布局：适配各个价格带，提高商品的议价能力
74%的消费者表示，tiktok的短视频让我想要去了解品牌和产品的信息
66%的消费者表示，tiktok帮助我做出购买决策
67%的消费者表示，tiktok让我去购买了那些我没打算购买的商品
（2）tiktok多场景卖货，内容+商城双驱动
（3）内容模式 多体裁助力 直播+短视频
商城模式 tiktok app一级流量入口保障
（4）多重营销资源赋能，商城设有新人专区，秒杀专区，包邮活动，节日活动等多区块
四、入局策略：
1、角色一：抖音商家-拓宽市场
对标品牌：泡泡玛特
模式：红人分销+短视频+直播
2、角色二：外贸商家-销售增长
对标品牌：Meoky水杯（亚马逊转战tiktok）
模式：大牌平替+红人分销+店铺矩阵
3、角色三：工厂商家-市场红利
对标品牌：JTONPI
模式：性价比、款式&类型+红人分销+短视频+直接销售+商单咨询（站外引流）
4、角色四：内容达人-提高曝光
对标品牌：Decsteamboy us
模式：货品策略精准选品+短视频&直播+内容本土化
