许光汉成娃哈哈新代言人，品牌年轻化战略加速
5月31日，娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人[1]。随着年初《想见你》的热播，许光汉已拿下多个一线轻奢品牌代言。
品牌年轻化：永不过时的战略议题
作为一家成立30多年的快消品牌，娃哈哈选择许光汉为代言人，旨在更贴近年轻消费者[1]。通过剧集爆红的许光汉所具备的少年感气质，与“水就是水，让水回归纯粹”的品牌理念高度契合。
此外，娃哈哈董事长宗庆后也在尝试直播推广电商平台“康有利”，线下奶茶店“HAHA TEA”计划全国布局，显示其加速年轻化的决心。
品牌忠诚度与年轻化：策略抉择
自1998年起，王力宏担任娃哈哈纯净水代言人长达20年[1]。然而，2019年后，娃哈哈终止了这一合作，选择更加年轻的许光汉，表明其对年轻化战略的重视。
反观特步与谢霆锋的合作延续至今，体现了不同品牌对策略的不同选择。对于娃哈哈而言，在当前阶段，加速年轻化显然更为重要。
结语
娃哈哈启用许光汉作为代言人，不仅与其热度及国民度相匹配，更符合品牌推进年轻化战略的需求[1]。在线下转线上面临困难的情况下，寻找契合品牌发展的年轻艺人有助于品牌升级。
