【资讯】拼多多更新后台防控中心 可帮商家识别疑似虚假退货等风险订单

国外电商

①亚马逊公布2025旺季附加费：10月26日起分三阶段征收

亚马逊配送宣布自2025年10月26日起至2026年1月17日实施旺季附加费，将分三个阶段征收。第一阶段（10月26日-11月22日）包裹附加费为0.4美元/件，超重包裹费达485美元/件；第二阶段（11月23日-12月27日）费率全面上调，超重包裹费高达540美元/件；第三阶段恢复至首阶段费率。据Pitney Bowes数据显示，2024年亚马逊物流美国区业务量同比增长超7%，全年派送包裹达63亿个，已超过UPS和FedEx，并有望在2028年赶超美国最大快递公司USPS。亚马逊附加费与美国三大快递基本持平，但在最高费率上保持微弱价格优势。

②亚马逊巴西站推出免仓储配送费活动，对标美客多和Shopee

亚马逊在巴西市场展开激进扩张，宣布在12月3日前免除亚马逊物流（FBA）的仓储和配送费用。该举措要求卖家将至少3%的销售额用于广告投入、80%的商品品类存入FBA，并在11月前将经该服务处理的商品量提高5%。伊塔乌联合银行分析认为，这是亚马逊未来五年可能在巴西投资约250亿美元计划的一部分，旨在为卖家使用亚马逊配送中心创造强激励。受此消息影响，美客多股价当天下跌4%，分析指出Shopee也可能受到冲击，巴西电商市场竞争将进一步加剧。

③Lazada将品牌化作为核心战略，抢占东南亚品质电商先机 

Lazada总裁千城表示，品牌化战略已成为平台在东南亚市场未来发展的核心方向。基于该地区覆盖的7亿人口中约有1.5亿中产及消费升级人群，对商品与服务品质的需求正持续提升，呈现出类似当年淘宝升级天猫的趋势。东南亚电商渗透率目前仅在10%至30%之间，远低于国内近50%的水平，线上零售增长空间显著。Lazada自2018年起通过LazMall布局品牌业务，目前在东南亚多国保持最高客单价、品牌用户渗透率及商城成交占比，将继续通过品质化服务把握人口红利与供给缺失带来的双重机遇。

④俄罗斯拟对跨境电商征收20%增值税

俄罗斯财政部近期披露跨境电商增值税改革计划，拟自2027年起对亚马逊、速卖通等平台销往俄罗斯的商品逐步开征增值税。税率将从2027年的5%分阶段上调至2030年的20%，与俄罗斯本土增值税标准一致。新政要求平台作为"税务代理人"代扣代缴税款，并同步收缩跨境包裹免税门槛：2026年从现行200欧元降至100欧元，2027年降至50欧元，2030年完全取消免税政策。俄经济发展部指出，此举旨在填补每年约1万亿卢布的税收缺口，为Ozon、Wildberries等本土平台创造公平竞争环境。

国内电商

①天猫双11将于10月15日开启预售

日前，天猫方面公布了2025年天猫双11招商规则。规则中称，此次双11致力于为消费者打造“吃喝玩乐购，尽在天猫双11”的购物体验。大促节奏方面，今年整体分为预售和现货两个阶段，其中预售期里面，10月15日14时至19时59分为“预售预热”阶段；10月15日晚八点至10月20日17时59分为“预售定金支付”时间；预售尾款支付时间段为10月20日晚八点至10月24日23时59分。也就是说，今年天猫双11会在10月15日晚8点开启预售。和去年天猫双11的10月14日预售开启时间点相比，今年的大促节奏并没有提前。现货阶段内，现货预热期为10月17日零点至10月20日19时59分，10月20日晚八点至11月14日23时59分为现货售卖期。值得注意的是，此次的天猫双11节奏，没有按此前“双节棍”节奏划分第一波、第二波的预售和现货期，而是从10月20日拉通到11月14日。

②淘宝：今年双11境外12个站点将支持跨境包邮、包退服务

为了帮助商家更好的抓住双11的增长机会，淘宝出海将投入10亿营销费用，助力海外新用户增长。双11期间，淘宝在境外的12个站点将支持跨境包邮、包退服务，其中中国香港、澳门将实现“0门槛包邮”，中国台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚每天发放大额运费券。此外，淘宝还将在海外首次推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户每天打卡签到可领金豆，金豆可用于购物抵现，最高可抵扣订单金额的50%。16个国家和地区的新用户双11期间首次下单，还将享受“1元秒杀”的优惠。据悉，双11期间将有超过100万商家会同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿，淘宝出海已经成为供给最丰富的跨境电商平台。淘宝出海总经理叶剑秋表示，淘宝海外GMV连续五年双位数增长；新用户规模从4月以来同比增长超过200%；在16个国家与地区下载量第一。

国外媒体

①TikTok纽约广告周更新广告工具

TikTok在纽约广告周更新广告工具，提升自动化与效果衡量，包括Smart+投放入口和AI素材生成。

②YouTube在巴西上线购物功能

YouTube在巴西推出YouTube Shopping功能，创作者和品牌能在视频、短片和直播中直接展示、销售产品，用户无需离平台即可完成购买。该功能含“Collections”主题商品分组、“批量标记”旧视频商品绑定及“AffiliateHub”联盟中心，可助创作者找伙伴获佣金，提升品牌知名度。

③Facebook和Instagram将在英国推出每月2.99英镑的订阅服务以屏蔽广告

Facebook和Instagram的所属公司Meta面向英国境内不想看到广告的用户推出了付费订阅服务。该公司表示将在未来几周内通知用户，让他们决定是否订阅，以无广告的方式使用平台。目前，欧盟用户已可选择每月5.99欧元（约5英镑）起的订阅来屏蔽广告，而英国用户的订阅费用将从2.99英镑起步。