增量市场饱和下，小米营销破解增长困局
例如，某网服类广告主在启动小米营销拉活策略后，效率提升15-20%，日活跃用户（DAU）增长113%。
小米营销总结出拉活公式：拉活效率 = 流量 × CTR × 首调成功率。
一、流量：拆解用户生命周期，全媒体高效覆盖
小米营销将用户分为活跃、沉默和流失三类，针对不同生命周期的用户提供个性化信息，优化LTV。
凭借数据打通与融合优势，小米营销能够精准判断用户基础信息和消费行为，并通过多场景流量覆盖触达目标人群。
同时，小米生态体系下的自有流量（如视频、音乐、画报等）和广告联盟资源均支持Deeplink功能，确保用户直达广告内容匹配页面。
二、首调成功率：系统级能力，确保高效拉活
首调成功率直接反映拉活广告的花费效率。小米营销通过系统级数据能力确定用户的活跃状态，实现对全局APP的生命周期管理。
针对已卸载用户，小米营销可识别安装状态并配置Deeplink功能，达成下载后自动拉活的效果。
此外，小米营销支持24小时去重及实时过滤功能，减少无效触达，优化预算利用率。
为满足部分广告主的需求，小米营销引入RTA技术，允许广告主根据自身需求筛选或排除流量，提升投放效率。
三、CTR：精细化测试，量产高点击率素材
创意素材是转化的关键。为了优化CTR，小米营销采取多维精细化测试策略。
具体包括三个阶段：试水阶段测试不同类型素材；全媒体投放阶段筛选适用媒体及素材匹配度；延展阶段优化渠道结构，控制UV成本并提升调起率。
四、结语
在移动互联网竞争日益激烈的背景下，挖掘存量用户价值成为企业发展的重要方向。小米营销依托自身优势，助力企业实现高效拉活，推动持续增长。
