蒙牛、麦当劳、猿辅导、荣耀等品牌“蹭”高考热度的9种营销方式｜Morketing案例“酷”02期

Morketing

2020-07-09

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导读：抓住高考季，抓住营销季。

文 | Lily Ji

高考营销：品牌的机遇与挑战

每年的高考季都是一场备受关注的全民热点事件，不仅是考生与家长的重要时刻，也是许多品牌不可错过的营销良机。

高考营销对教育类品牌尤为重要，它不仅能吸引考生和家长的关注，还能通过唤醒消费者的高考记忆来实现情感共鸣。

作业帮：通过记录不同考生的“高考愿望”，展现社会百态，突显奋斗与希望。

猿辅导：推出短片《呼吸》，以疫情下的备考为主题，用“呼吸”这一意象象征高三学生的挣扎与希望。

新东方：结合顶尖名师团队与网易平台，提供高考成绩估算及志愿填报辅导服务。

有道精品课：邀请郎平参与，传递“重视过程大于结果”的理念，鼓励考生珍视努力的过程。

蒙牛：推出“押题奶”，以趣味性唤起消费者对高考的回忆。

麦当劳：联合快手进行72小时直播活动，涵盖多领域内容，吸引家长及考生之外的更广泛群体。

考拉海淘：借助谐音梗与幽默风格，推出万能福袋，既吉利又实用。

荣耀手机：“一举橙名”礼盒定位模糊，难以引起考生或准考生的兴趣。

Oppo：推出降噪礼盒，帮助考生解决实际问题，并举办线下活动呼吁安静环境。

成功的高考营销需要紧密围绕产品功能与目标受众的实际需求展开对话。

【声明】内容源于网络

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