喜茶联手茶颜悦色 推出联名礼盒
近日，喜茶与茶颜悦色共同推出了主题为“恰杯茶不”的联名礼盒[1]。这一合作并非偶然，早在3月份，喜茶抽奖活动中抽中了一位名为@等一杯茶颜悦色的网友，引发热议。随后，茶颜悦色幽默回应：“谢谢茶茶将我们小主照顾好。”
7月20日，茶颜悦色发布微博称有朋友将到长沙游玩，希望推荐美食；喜茶随即回应表示会前往长沙考察，期待当地美味。此互动进一步激发了网友们的兴趣，将两品牌称为“喜笑颜开”CP。
合作背后的战略考量
此次联名礼盒在7月21日正式推出，包装设计巧妙呼应双方发布的消息：一个称“远方来客”，一个回道“恰杯茶不”。对此，Morketing分析认为，两者的合作基于抽奖事件的契机以及市场竞争格局[2]。
尽管同为茶饮行业竞争者，但茶颜悦色目前门店扩张规模尚无法与喜茶比肩，竞争态势尚未形成。因此，双方的合作是一种顺势而为的双赢策略。
通过延续抽奖热度并推出联名礼盒，两品牌不仅实现了实力宠粉，还因竞争对手联名的话题性赢得了广泛关注。
然而，这种合作是否会导致消费者将两个品牌深度绑定，还有待观察。如果未来可口可乐和百事可乐也推出联名礼盒，话题热度或将更加爆棚。
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