iOS 14新隐私功能对移动广告生态的影响
苹果新规与应对策略
6月23日，苹果宣布9月将发布iOS 14。在iOS 14中，新增隐私功能要求应用程序若要追踪用户行为以显示个性化广告，需先获得用户同意。
这意味着，未获用户许可前，广告主无法获取用户的应用使用习惯、消费偏好及参与度数据，也无法通过IDFA追踪广告效果和挖掘高价值用户。
此次iOS 14新隐私功能极大提升了用户隐私保护水平。有人认为这会重创精准广告投放，但也有人认为它将推动移动广告行业走向更健康的生态。
距离9月越来越近，未来趋势尚难确定。目前最明智的选择是提前准备，积极研究解决方案。
近日，InMobi推出《iOS14广告变现实操手册》，旨在帮助开发者了解iOS 14对数据和广告的影响，并提供实际有效的操作指导来减轻不利影响。
该手册重点介绍了：
- iOS 14对于IDFA收集的意义；
- iOS 14如何限制数据收集与变现；
- 苹果用户隐私新规对开发者/媒体的具体影响；
- 减少更新对广告变现负面影响的具体方案。
