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在 CHAGEE 的新中式茶饮门店里，年轻人举着印有传统纹样的杯盏打卡；周大福的古法金饰柜台前，消费者为一枚融合非遗錾刻工艺的吊坠驻足；巴黎香榭丽舍大道的茶百道门店，外国游客正尝试中式茶饮与法式甜点的创意搭配……这些场景背后，是2025年新中式审美全面“破圈”的缩影。
克劳锐《2025 新中式审美内容消费报告》指出，从文化圈层的小众偏爱到全民生活的日常渗透，从国内消费热潮到品牌出海的文化名片，新中式已完成从审美理念到商业范式的全面升级。
作为扎根传统文化、兼具现代审美的文化符号，新中式正以“守正创新”的姿态，重构内容消费逻辑与商业价值体系。
一、溯源：新中式审美诞生的时代土壤
新中式并非凭空出现的潮流，而是经济腾飞、政策扶持与文化自信三重合力下的必然产物。
21世纪以来，中国经济崛起为文化自信奠定物质基础。进入2020年代，年轻群体对传统文化的态度由“被动接受”转向“主动挖掘”。不同于早期国潮对符号的简单堆砌，新中式强调“守正创新”——保留精神内核，结合现代生活方式进行重构。
例如，“曼波薄荷”色彩与新中式留白意境、东方纹样融合，既契合年轻人对潮流色彩的追求，又传递出独特韵味，实现传统与现代的无缝衔接。
从内涵看，新中式已渗透生活方方面面：新中式周岁宴兼顾家族传承与仪式感；婚礼将凤冠霞帔与极简婚纱结合；家居以红木、胡桃木为基底，搭配宫灯、玉器摆件，打造“禅意与实用兼具”的空间。这些场景共同体现其“源于传统、归于生活”的核心特质。
二、破圈：从 ACG 圈层到全民狂欢的传播路径
新中式实现“全网突围”，经历了一条从“小众圈层渗透”到“多角色联动破圈”，再到“全民生活融入”的完整传播链路。
1. 小众圈层：新中式审美的启蒙阵地
新中式的早期传播始于ACG圈层（动画、漫画、游戏）。2010年前后，COSPLAY玩家尝试将汉服襦裙与动漫角色造型结合，引发小众关注。
随着PLOG/VLOG兴起，博主分享新中式穿搭、家居布置、文旅打卡等内容，积累首批核心受众，为后续破圈埋下伏笔。
2. 多角色联动：明星与创作者的影响力放大器
明星和顶流红人成为新中式破圈的关键推手。数据显示，多个相关话题阅读量破亿：#杨幂粉色新中式棉服# 阅读量1.4亿，#CCTV综艺放了赵丽颖簪花照# 达1.6亿，#孟宴臣新中式总裁# 更高达6.5亿。
图源：微博@MESSENTIAL
明星造型成功在于“传统元素的现代化表达”。如刘诗诗将中式盘扣与简约西装结合，任嘉伦以立领设计替代翻领，打破“中式服饰仅适用于特定场合”的刻板印象。
KOL、KOC及权威媒体也加速传播。美妆博主@赖赖是Zoe推出“新中式妆造教程”，穿搭博主@ZacZhao视频播放达27万次，经济信息联播关于“新中式文旅热”的报道播放超204万次，印证其消费价值。
3. 影视综艺：新中式审美的全民渗透渠道
影视剧、晚会、综艺节目让新中式实现“润物细无声”的全民渗透。皮影、剪纸元素融入舞台设计，新中式民宿出现在综艺中，观众潜移默化接受并自发传播。
如微博游戏热搜#盛世天下# 阅读量3.4亿，游戏中融合中式古建筑与传统纹样；短剧话题#金领冠百子闹春# 阅读量1.5亿，借助民俗意象传递品牌温度，实现文化与商业结合。
三、渗透：新中式重构大众生活的全场景版图
报告显示，新中式已广泛影响日常生活，覆盖“吃、穿、妆、住、行”等维度，构建起全品类消费版图。
1. 新中式食饮：传统风味的现代化创新
图源：微博@霸王茶姬CHAGEE
新中式食饮突破传统菜系局限，融合现代口味与健康理念。CHAGEE将云南高山茶叶与现代萃取工艺结合，推出“伯牙绝弦”“霸王茶姬”等产品，兼顾醇厚底蕴与低糖清爽口感。
其他创新包括：西式烘焙制作桃酥曲奇、枸杞原浆气泡水、地方食材与国际烹饪手法融合的新中式菜品。社交平台大量用户分享体验，表明其已成为日常消费主流选择。
2. 新中式穿戴：传统工艺的时尚化表达
图源：微博@周大福
穿戴领域呈现两大趋势：古法金饰品热销与新中式妆造流行。
数据显示，2021—2025年上半年，古法金饰品关注度从31.8升至123.5，生肖吊坠（如巳蛇）成爆款。CIGALONG等品牌融合非遗錾刻、花丝工艺与现代设计，使黄金摆脱“土气”标签，成为年轻消费者追捧的时尚单品。
妆造方面，“美人在骨不在皮”成核心理念。唐毅提出“新中式骨相妆”，强调修容凸显轮廓；欧莱雅、润百颜结合灵芝、山茶花等中式成分推出养肤彩妆；海马体上线新中式写真套餐，降低体验门槛。
3. 新中式家居：东方意境的生活化落地
图源：微博@顾家家居
新中式家居注重材质、摆件与装饰的文化质感：偏好红木、胡桃木等天然木材，使用宫灯、烛台营造禅意，搭配书法、茶具提升文化氛围。
相比传统中式厚重繁复，新中式更强调“留白”与“实用”平衡。如简约胡桃木家具配复古宫灯，白墙衬托书法作品，适配现代家庭节奏。
4. 新中式文旅：传统文化的体验化升级
新中式文旅成为地方文旅标配。曹县汉服小镇结合汉服体验与古城游览，实现沉浸式文化感受；浙江嘉兴古街区引入新中式茶饮店与文创市集，在保留江南风貌基础上实现“古韵新风”融合。
此类项目打破“走马观花”模式，通过“体验+互动”推动游客从“看风景”转向“品文化”，助力地方经济发展。
四、价值：新中式驱动的商业与文化双重升级
新中式不仅重构品牌营销逻辑，更成为中国品牌出海的文化名片，并在技术赋能下拓展价值边界。
1. 品牌营销：新中式成为文化赋能的核心抓手
品牌通过热点联动、深度共创、情感赋值等方式，实现文化与商业双赢。
TIMAGE彩棠推出“笔破暮色点活山水意趣”限定眼线液笔，将山水画意境融入设计；植兰芬多推出适合赠长辈的新中式花艺礼盒，强化情感链接；金领冠#百子闹春#短剧借传统民俗强化家庭温情属性，实现破圈传播。
共性在于：不再视新中式为噱头，而是挖掘传统文化内核，与消费者建立文化共鸣。
2. 品牌出海：新中式成为中国文化的传播载体
新中式理念助力品牌出海。2025年，茶百道登陆巴黎香榭丽舍大道，吸引外国游客打卡；之禾在巴黎乔治五世大街门店融合中式面料与法式剪裁，并开展艺术互动活动，赢得当地市场；周大生、片仔癀亮相第十一法牌高奢论坛，展现“中国创造”魅力。
这证明新中式具备跨文化传播能力，已成为向世界展示中国文化的重要载体，实现“商业输出”与“文化输出”同步。
3. 技术赋能：AI+AR 拓展新中式的体验边界
AI、AR等新技术丰富新中式表达形式。2025年央视春晚运用AR技术，融合皮影、百子闹春等元素打造“盛世天下”沉浸场景；游戏《盛世天下》借助AIGC构建含中式古建与服饰的虚拟世界，让用户在游戏中感知新中式之美。
技术打破时空限制，多元呈现传统文化，也为商业价值拓展想象空间。
五、展望：新中式审美未来的商业想象
从圈层文化到全民潮流，从生活场景到商业版图，新中式已完成阶段性跨越。未来将在两个维度持续释放价值：
一是产业创新维度。 新中式与更多品类融合，催生新产品与新模式。如新中式新能源汽车融合中式内饰与智能驾驶；新中式智能家居整合风水理念与智能系统；新中式健康产品结合中医养生与现代科技，进一步拓宽产业边界。
二是文化深耕维度。 核心竞争力在于传统文化深度挖掘。品牌需从“符号化运用”转向“精神内核深耕”：挖掘非遗工艺现代价值，结合传统技艺与现代设计；梳理地方文化特色，打造地域辨识度产品；建立审美标准，推动行业规范化发展，使新中式从“潮流”变为“长效文化品牌”。
未来，随着技术赋能与产业创新深化，新中式将持续渗透更多消费场景，其商业价值与文化影响力将进一步释放。这场关于美与文化的消费变革，才刚刚拉开序幕。
