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亚马逊全球开店跨境峰会2025深度解读：这3个最核心亮点，到底藏着什么机会？

阿飞出海跨境电商

2025-12-07

导读：亚马逊全球开店跨境峰会诠释了：1. 竞争从价格战转向价值战2. 供应链从成本中心变成增长引擎3. AI不是可选项而是必选项

2025年12月4日至7日，杭州国际博览中心迎来了一场跨境电商行业的年度盛会——亚马逊全球开店跨境峰会。

这场吸引超万名从业者、线上互动超千万人次的峰会，恰逢亚马逊全球开店进入中国十周年和中国首个跨境电商综试区（杭州）设立十周年的双重里程碑。以"向优向新向全球"为主题，峰会不仅回顾了中国跨境电商从"代工出海"到"品牌出海"的十年蜕变，更重磅发布了40余项创新举措，为行业未来发展指明了方向。

作为跨境电商重镇，杭州不仅拥有16条特色产业带（如瓜沥卫浴、新塘羽绒），还构建了"国内1天、周边国家2天、全球主要城市3天送达"的快货物流圈。十年间，杭州跨境电商店铺数从200多家增长到6.5万余家，增幅高达325倍，成为亚马逊合作最深入的区域之一。

这一数据充分说明了杭州在跨境电商领域的领先地位，也解释了为何亚马逊选择在此举办如此重要的峰会。

这届峰会最引人注目的亮点无疑是AI技术的全面落地。不再是停留在概念层面，而是真正能够帮助卖家赚钱、节省时间的实用工具。亚马逊推出的智能运营助手引入了Agentic AI功能，相当于为每个卖家配备了一位智能员工。它能够自主分析库存、账户健康状况和广告数据，甚至在获得许可后直接执行操作，如调整广告预算。目前，这一功能已在美国站点向中国卖家开放，未来将逐步覆盖更多站点。

此外，亚马逊还推出了选品+营销AI工具矩阵。商机探测器能够精准推荐个性化产品，分析市场需求和定价策略；创意助手可以自动生成高质量广告素材；AI问答功能则能自动解答消费者疑问，降低购买门槛。A+内容生成、品牌命名、新品评论优化（Vine计划）等功能也都能帮助卖家少走弯路。

全新升级的卖家平台变成了智能管理中枢，能够根据卖家的工作习惯简化复杂任务，预测下一步需求（如提醒补货）。数据显⽰，2024年9月至2025年9月期间，中国卖家近40%的销售额来自新选品，AI工具的应用显著降低了新品试错成本。

跨境电商长期面临的痛点——物流慢、成本高、库存难管理，在本次峰会上得到了针对性的解决方案。

亚马逊宣布推出全球智能枢纽仓（GWD），首个仓点落户深圳，计划于2026年3月向中国卖家开放。

简单来说，卖家只需将货物存入深圳仓，后续的报关、清关、跨境运输、全球库存调拨等环节都将由亚马逊全程搞定。这一举措实现了一个库存池供货全世界，卖家无需再为不同站点单独备货，大大简化了供应链管理。

物流网络方面，亚马逊全球物流（AGL）新增越南启运地，开通至美国的专线，并计划在2026年拓展到加拿大、澳大利亚等市场，实现从工厂提货到多渠道配送的一站式服务。此外，亚马逊Haul超值购赛道扩容，上线一年已覆盖26个国家和地区，品类扩展400% ，包含10美元以下、20美元以下商品各超100万件，访客流量翻倍，复购率高，为卖家提供了新的低价引流渠道。

2026年还将新增流量入口，进一步提升曝光度。针对不同阶段的卖家，亚马逊还提供了"速启-优化-深耕"三阶段服务。例如，新卖家可以将核心站点的库存同步到其他站点，由亚马逊负责配送，实现低成本测试新市场。

在当前跨境电商环境下，全球化已不再是选择题，而是必答题。亚马逊在本次峰会上为卖家铺好了出海通道，目前已向中国卖家开放20个国际站点（包括美国、欧洲、中东、拉美等）。其中，墨西哥、巴西站点推出新卖家激励计划，最高给予5%的初始销售奖励；加拿大、澳大利亚、中东等站点也有相应的费用减免政策。

新兴市场表现尤为亮眼。2025年以来，中国卖家在亚马逊成熟站点（美欧）的销售额增长超 15% ，而在新兴站点的增长则超过30% ，千万美金级卖家数量增幅近30%。这一数据充分说明了新市场的巨大潜力。

此外，亚马逊企业购（ B2B）登陆澳大利亚站点，推出配送费降低、大额订单佣金减免政策，并发布了全球商采趋势洞察，为卖家开拓B端市场提供了有力支持。

亚马逊不仅拥有全球资源，还在本地为中国卖家提供手把手的支持。在本次峰会上，亚马逊与浙江省商务厅启动了"浙江产业带亚马逊外贸赋能计划" 。根据计划，未来三年将推动20个特色产业带转型升级，打造200个跨境电商品牌，培训3万人次专业人才。此前，亚马逊已经推动51个传统产业集群触网出海，诞生了子不语、卡罗特等上市公司，以及棠联科技、洛克兄弟等细分品类头部卖家。

在本地化服务网络方面，亚马逊在华布局了5大区域性中心、12个城市办公室及两大培训与创新中心，提供1V1大客户经理服务、品牌出海培训、专属开店通道等。无论是传统工厂还是初创品牌，都能找到适合自己的出海方案。值得一提的是，亚马逊不仅支持新兴品牌，还助力张小泉这样的老字号走向全球，让中国制造业从"代工隐身"变成"品牌现身 "。

从峰会释放的信号来看，跨境电商已经进入系统战时代。未来十年，以下三个趋势将决定行业格局：

1. 竞争从价格战转向价值战：靠低价走量的时代已经过去，优质产品+品牌力才是长久之道。

2. 供应链从成本中心变成增长引擎：高效物流、智能库存管理将成为抢占市场先机的关键。

3. AI不是可选项而是必选项：越早采用AI工具，越能在选品、运营、营销上拉开差距。

正如亚马逊全球副总裁戴竫斐所说： "跨境电商未来的潜力还有很大，新消费需求的兴起，AI技术的普及，跨境供应链的变革，都将给跨境电商提供新的增长路径。 "本次亚马逊全球开店跨境峰会不仅展⽰了过去十年中国跨境电商的巨大进步，更为未来发展指明了方向。对于中国卖家而言，抓住AI赋能、供应链革新和全球布局这三大机遇，将是在未来跨境电商竞争中脱颖而出的关键。随着技术的不断进步和全球市场的持续扩大，我们有理由相信，中国跨境电商的下一个十年将更加精彩。

【声明】内容源于网络

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