欧莱雅签约新代言人“M姐”，虚拟偶像为何如此吃香？

欧莱雅推出全球首个虚拟代言人

9月16日，欧莱雅中国透露，其全球首个品牌虚拟代言人“M姐”将在第三届中国国际进口博览会上正式亮相。作为美即品牌的代表，“M姐”将为观展者介绍各大展区，带来沉浸式美妆体验。

虚拟形象成品牌新宠

近年来，虚拟形象营销逐渐兴起，众多知名品牌已尝试与虚拟IP联动。例如天猫的千喵、屈臣氏的“屈晨曦Wilson”，以及知名二次元偶像洛天依代言的百雀羚、欧舒丹等品牌。

据统计，近三年内已有至少30个品牌或平台开展“跨次元”合作，部分虚拟偶像还涉足直播带货领域。

为何选择虚拟偶像？

品牌选择虚拟偶像的主要原因包括：

• 节省成本：相比传统明星代言，虚拟偶像费用更低且不会受丑闻影响。
• 贴近年轻消费群体：随着二次元文化流行，其粉丝多为年轻人，通过虚拟形象有助于品牌吸引新用户并拓展市场。

未来或将有更多品牌推出虚拟偶像，让我们拭目以待。