对话DECKERS集团Olivier Lorans ：UGG发展3大策略，优质内容、数字渠道、线上线下差异化部署

Morketing

2020-11-13

121

导读：品牌需要保持纯粹、诚恳和忠实。

UGG品牌核心价值与营销策略解析

“品牌需要拥有核心价值，UGG始终忠于自身的理念。”UGG母公司DECKERS集团中国区副总裁及总经理Olivier Lorans在接受Morketing采访时指出，UGG作为一个真实的品牌，始终保持纯粹与忠实。

在许多人印象中，UGG以“舒适”“好穿”著称，但如今，它已逐渐向“时尚”“多样”转型。例如，近期邀请周冬雨担任亚太区品牌代言人，推出全新主题“FEEL____.”，并开展艺术展览及联名合作等。

针对中国复杂的数字媒体环境，Olivier Lorans表示，内容是品牌脱颖而出的关键。UGG将加大对数字渠道的投资，预计明年实现双位数增长，同时注重本地化内容创作。

他强调，“少即是多”，质量比数量更重要。品牌可通过扩大声量或创造吸引人的内容来脱颖而出，而后者更依赖消费者自发传播。

Olivier Lorans认为，国际品牌在中国发展有两种选择：复制全球模式或采取本土化行动。UGG选择了后者，通过与本土设计师合作（如FENG CHEN WANG、Caroline Hu等）强化与中国消费者的连接。

他提到，“以全球化的思维，采取本土化的行动”是赢得市场的关键，UGG正通过这一策略吸引更多中国消费者。

谈及零售业态变化，Olivier Lorans表示，线上购物追求便利，而线下则提供独特的品牌体验。因此，UGG计划在线上推广常规产品的同时，让线下店铺专注于限量款、DIY服务及独特体验。

未来五年，UGG期望在中国市场实现双倍增长，包括开设旗舰店、推动产品创新及增加数字化投入。

【声明】内容源于网络

Morketing

全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。使命：营销连接商业，数智促进效率！

内容 11165

粉丝 0

Morketing 北京真巧文化传媒有限公司全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。使命：营销连接商业，数智促进效率！

总阅读248.0k

粉丝0

内容11.2k