百度36亿美元收购YY，发力直播电商赛道

百度36亿美元收购YY直播，加码直播电商布局

文 | Lily Ji

11月17日，百度宣布以约36亿美元现金收购欢聚国内视频娱乐直播业务（包括YY移动应用、YY.com网站和YY PC等）。合并后，YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也将划归百度。预计交易将于2021年上半年完成。

欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示，此次交易将使YY直播接入百度巨大的流量池，在更大生态体系中实现多元变现闭环，加速业务增长并释放更大价值。

百度的直播与电商布局进展

今年以来，百度加大了在直播和电商领域的布局：

• 直播领域：百度在6月底完成直播中台搭建及团队组建，负责人古丰为前虎牙直播创始人；10月上线泛娱乐直播产品音啵。
• 电商领域：百度6月上线“618”频道，接入京东供应链体系开启直播电商模式；10月完成对卡美啦的投资，进一步发力电商直播。

收购YY后，百度将获得完整的直播生态、技术、内容运营经验，以及主播孵化培养体系，推动其在直播电商领域发展。

此外，YY直播为百度提供了“记录真实生活场景”的切入口。5月13日百度2020移动生态大会上，执行副总裁沈抖提出下半年将进一步加强人的因素。YY直播的加入将与百度搜索系统和百科知识体系联动，提升其线上线下专业能力和用户留存率。