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推出潮玩品牌“TOPTOY”，名创优品拿什么和泡泡玛特抢市场

Morketing

2020-12-09

导读：名创优品为何看中潮玩市场？

名创优品进军潮玩市场，TOPTOY能否再造“极致性价比”？

名创优品新品牌TOPTOY聚焦潮玩市场，瞄准10-40岁消费群体，覆盖七大核心品类。中国潮流玩具市场规模从2015年的63亿元增至2019年的207亿元，预计2024年达763亿元。其中盲盒市场规模约为30亿元，预计2025年增长至250亿元。

潮玩市场尤其是盲盒市场的高速增长成为名创优品入局的重要原因，同时较低的入局门槛和高利润空间也成为关键因素。

名创优品凭借强大的供应链能力、丰富的IP资源以及社群运营能力布局潮玩市场。

1. 供应链能力与全链条精益管理
名创优品通过与600+供应商合作，大规模直采确保高频上新，并通过全链条精益化管理优化成本结构，提供高性价比产品。

2. 丰富的IP资源势能
名创优品已与故宫、腾讯、迪士尼等17个IP版权方达成合作，并在活动中借助创意装置吸引年轻消费者。

3. 社群运营打通线上线下流量
名创优品微信小程序会员累计超3800万，社群用户超300万。通过社群营销和会员体系增强消费者黏性。

名创优品经营理念正从“高性价比”向“年轻化且有价值”转变，致力于在精神层面上与年轻消费者建立连接。TOPTOY作为亚洲潮流文化集合地品牌，计划于广州开设首家旗舰店，并逐步扩展至其他城市。

泡泡玛特在潮玩领域一枝独秀，名创优品能否靠“平价盲盒”吸引更多消费者值得关注。

【声明】内容源于网络

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